Atresmedia destaca resultados de su estrategia publicitaria "3x3"

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Por @todotvnews el 06/06/2019
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Un estudio llevado a cabo por The Cocktail Analysis demuestra que la publicidad emitida con estructura de 3 bloques de 3 minutos ofrece a las marcas las mayores ventajas en términos de eficacia.

Un estudio de la consultora The Cocktail Analysis destacó el éxito de la política publicitaria de Atresmedia, que apostó a una estrategia "3x3", es decir, tres bloques de publicidad de tres minutos.

Según el mismo, esta política de publicidad ofrece a las marcas mayores ventajas en términos de eficacia, ya que existe un plus de notoriedad en las duraciones de hasta tres minutos, que se incrementa sustancialmente en los bloques de hasta un minuto de duración.

El estudio, agregaron, se realizó usando la tecnología ACR (Audio Content Recognition) que permite conocer, a través del reconocimiento del audio, si el individuo ha estado realmente expuesto a una publicidad o un contenido concreto.

Durante una semana, se monitorizaron 2.000 espectadores al día impactados por la publicidad, que posteriormente respondieron a un cuestionario personalizado en función del programa y publicidad que habían visto.
 
Los resultados demostraron que la estructura 3’+3’+3’ es la que mayor calidad de recuerdo publicitario genera.

En concreto, posee un 38% más de recuerdo que la media de otras estructuras de diversa duración.

"Al analizar los datos de impacto durante prime time, observamos como la calidad del recuerdo de marca está altamente influenciada por la estructura de bloques publicitarios (por encima de duración total publicitaria). Este hecho nos muestra como una duración de 9 minutos de publicidad estructurada en bloques de 3 minutos tiene un funcionamiento mucho mejor que otras estructuras de bloques, incluso en algún caso de menor duración", explicó Ignacio de la Iglesia, responsable de estudios cross media en The Cocktail Analysis y director del estudio.

Los bloques de menos de 3’ marcan la diferencia

En los bloques de 3 minutos se recuerdan 1 de cada 4 marcas mostradas siendo además la tasa de abandono (los que empiezan a ver el bloque, pero no acaban de verlo) muy baja.

En los bloques de duración inferior a un minuto las marcas multiplican por cuatro su recuerdo frente a los bloques de más de cuatro minutos.

Los bloques de 3’ consiguen además mejorar el recuerdo de marca en todas las posiciones, destacando especialmente las posiciones centrales, un 55% más recordadas que en el resto de bloques.

Finalmente, el estudio concluyó que los patrocinios y telepromociones ayudan a generar un mayor recuerdo de las marcas mostradas en los bloques, generando una notoriedad un 123% superior al de la publicidad convencional.

  • @todotvnews

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