Cae el visionado en vivo; se eleva el consumo en diferido y VOD

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Por @todotvnews el 10/12/2015
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Según el último Total Audience Report de Nielsen, se percibió un descenso en el consumo diario de TV en vivo; mientras crece la penetración de las plataformas digitales y se mantiene el uso del DVR.

Nielsen reveló los primeros resultados de su Total Audience Report del tercer trimestre del año, que deja en evidencia cambios cada vez más notorios en los hábitos de consumo de los televidentes.
 
Según la medidora, los estadounidenses consumen menos televisión en vivo; mientras que sigue aumentando la cantidad de hogares que cuentan con servicios de streaming como Netflix, y el visionado en diferido mediante DVR permanece constante.
 
La medidora está en proceso de lanzar el Total Audience Measurement, un nuevo estudio que se enfoca en medir el visionado en la mayor cantidad de pantallas, ya que estas nuevas tendencias son el resultado de la creciente disponibilidad de los contenidos en dispositivos digitales, de los cuales no todos incluyen publicidad.
 
TV en vivo vs SVOD y DVR
 
Uno de los hallazgos es que la penetración del VOD, que para muchos es el factor que más influye en el descenso de consumo de la TV lineal, estaría apunto de superar al DVR, el dispositivo acusado de afectar el mercado publicitario por colocar avisos que se pueden saltar. 
 
Los números de Nielsen indican que el alcance del SVOD se elevó de 20 a 46%, mientras que la penetración del DVR se mantuvo en 49%.
 
Por su parte, el uso de dispositivos móviles para consumir video se elevó a 10 minutos, el doble de lo que se registraba hace un año.
 
El consumo diario de contenidos en vivo fue de 4 horas y 7 minutos, un descenso de 2% con respecto al mismo período del año anterior. El visionado en diferido se mantuvo estable con 28 minutos por día, cifra que hace dos años estaba en 26.
 
Sin embargo, en lo que respecta a la televisión en vivo, cabe destacar que el descenso es casi imperceptible. Además, este año los diez programas más vistos en EEUU fueron programas en vivo.
 
Consumo televisivo según los ingresos
 
Nielsen pudo demostrar que los hogares con mayores ingresos son los que tienen más acceso a dispositivos de DVR, Smart TVs y multimedia. Pero cuando se trata de asociar el consumo a los ingresos de los hogares, la medidora reveló otros hallazgos interesantes.
 
Según su investigación, los hogares de menos ingresos son generalmente usuarios mucho más activos de los dispositivos que compran, a diferencia de los hogares de mayores ingresos. 
 
Los hogares con ingresos de US$ 25.000 anuales o menos consumen 211 minutos de contenido por mes en vivo y en DVR; mientras que los hogares con ingresos de US$ 75.000 o más pasan 113 minutos frente al televisor.
 
Además, en los hogares de menores ingresos con dispositivos multimedia se consumen 39 minutos en dichas pantallas, en comparación con los 18 minutos en hogares con más ingresos. Lo mismo sucede en el caso de los smartphones.
 
TV paga e internet
 
El reporte de Nielsen indica que en EEUU hay 100 millones de hogares suscriptos a TV paga, 1 millón menos que hace un año. Sin embargo, esta caída es menor de lo que se esperaba tras el boom del cord cutting en los medios.
 
El cable sigue perdiendo abonados, pasando de 53,6 a 52,3 millones; mientras las telcos han conseguido 135.000 nuevos abonados, llegando a un total de 13,5 millones. La TV satelital sufrió una pequeña contracción y cuenta ahora con 34,6 millones de abonados.
 
El número de hogares que cuentan únicamente con televisión abierta se elevó a 12,8 millones; y los hogares que solo contratan servicios de banda ancha son 3,6 millones, cifra que hace un año estaba en 2,8 millones.
  • @todotvnews

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