EEUU hispano: Telemundo ya acapara el 30% del share publicitario

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El programa Copa Mundial de la FIFA: Homenaje al campeón registró el spot más caro de la temporada

Por @todotvnews el 06/11/2018
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El mercado hispano de TV de EEUU, tradicionalmente dominado por Univision, ha visto crecer a Telemundo en términos de ingresos publicitarios en la última temporada, según cifras del Standard Media Index. 

En los últimos años, la televisión en español en EEUU se ha vuelto mucho más competitivo en su apuesta por contenidos y, por ende, en sus cifras de audiencia. 
 
El crecimiento de Telemundo y el freno de Univision, tradicional líder del segmento, llegan también a los ingresos publicitarios, según el último Standard Media Index (SMI). 
 
En la temporada 2017/18, que incluyó el Mundial de Fútbol de Rusia, las cadenas hispanas generaron unos US$ 2.200 millones por concepto de publicidad. Aunque si se quita el evento deportivo, el mercado cayó un 5%. 
 
Y si bien Univision se mantuvo como principal generador de ingresos, con US$ 875 millones, sufrió una caída del 9% respecto a la temporada anterior, y su cuota en el mercado televisivo en español bajó del 49% al 45%. 
 
Telemundo, en cambio, logró aumentar sus ingresos publicitarios en un notable 16%, hasta los US$ 647 millones. Hacerse con los derechos de la Copa del Mundo le valió US$ 122 en ganancias, y así consiguió saltar del 26% de share del mercado hispano en 2016/17, al 30% esta temporada. 
 
Otras cadenas en español destacables en el informe del SMI incluyen a UniMás, con un 11% de cuota; Galavision, con un 3%; Estrella TV, también 3%; Univision Deportes, 2%; y Universo, 2%. El restante 4% se reparte entre "otras".
 
"Los resultados de esta temporada muestran el impacto sustancial que tienen los eventos especiales, como la Copa del Mundo y los Juegos Olímpicos, para mantener el share en la TV nacional", dijo el CEO de SMI, James Fennessy. 
 
Según el estudio, la publicidad en prime time en las cadenas hispanos cuestan un promedio de US$ 3.753 por 30 segundos. El spot más caro tuvo lugar durante el programa Copa Mundial de la FIFA: Homenaje al campeón de Telemundo, que costó US$ 197.000 por 30 segundos. 
 
Le siguieron los programas Premio Lo Nuestro 2018 y Premios Juventud 2018, ambos de Univision, con un costo de US$ 133.000 y US$ 113.000 por espacio, respectivamente.
  • @todotvnews

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