¿El comienzo del fin de la era de oro de la TV?

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Por Valentina Vinaja el 10/08/2015
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John Landgraf, CEO de la cadena FX, asegura que actualmente hay una oferta exagerada de series de televisión, una "burbuja televisiva" que explotaría en cualquier momento.
 
John Landgraf, CEO de la cadena FX, dio un discurso durante el press tour de la Television Critics Association, basado en un estudio sobre series guionadas en EEUU que realizó el canal.
 
"Simplemente hay demasiada televisión", aseguró Landgraf. El CEO de FX afirma que estamos viviendo una suerte de "burbuja televisiva", con más de 400 series originales por año en EEUU; pero esta burbuja, que algunos llaman "la era dorada de la televisión", explotaría a partir de 2016.
 
En esta nota, un resumen de las cinco ideas fundamentales del panel de Landgraf, que resultó polémico por venir del líder de uno de los canales más relevantes de EEUU, responsable de importantes series como Fargo, Sons of Anarchy y The Strain.
 
1 - El "pico" de la TV llegaría en 2016 y luego comenzaría a caer
 
Según la investigación realizada por FX, este año se estrenarán en EEUU más de 400 series guionadas originales, en comparación con las 280 series que se estrenaron hace cinco años. Solo el año pasado se estrenaron 371 nuevas series originales.
 
Se espera que este número siga creciendo para 2016, pero Landgraf afirma que a partir de este año "se comenzará a ver el declive" ya que se trata de demasiado contenido para la cantidad de abonados y de inversión publicitaria que se necesita para apoyarla.
 
2 - Las audiencias están abrumadas de tanto contenido
 
Además de que no habría suficiente inversión publicitaria para apoyar tanta cantidad de contenido, las audiencias estarían saturadas por el volumen de series disponibles. De hecho, aseguró que FX no piensa superar las 20 series anuales, mientras que competidores como HBO y Netflix producen 20 y 36, respectivamente.
 
"No me extraña que los ratings estén cayendo", asegura Landgraf. "Es lo que pasa cuando tienes muchos shows y saturas la señal en el sistema. Y terminas mirando shows por defecto, cuando sin embargo podría haber algún otro show que te gustaría más", dijo el ejecutivo.
 
Landgraf advirtió que la era de oro de la televisión ofrece mucho más contenido de alta calidad y generó un boom en la producción, pero eso no significa que haya más ojos para mirar todos esos contenidos.
 
3 - Hay mucha competencia
 
Las cadenas de cable y las plataformas como Netflix y Amazon se pusieron una meta clara: crear series de alta calidad y que sean un "must see" para los televidentes. Muchas vieron sus resultados, como AMC, que elevó ampliamente sus ganancias el año pasado, o Netflix, que logró elevar su masa de abonados.
 
Sin embargo, la física simple de la TV no puede soportar tanta expansión, según afirma Landgraf. "Hay demasiada competencia. Es difícil para las cadenas encontrar buenos shows, y creo que es imposible mantener el control de calidad".
 
4 - La industria se verá forzada a crear nuevos modelos
 
Todo este panorama se ve afectado por el ingreso a la industria de nuevos players como Netflix y Amazon, que además de sumar sus propios contenidos a los que ya emiten la TV abierta y la TV paga, presentan nuevos modelos de negocio y de consumo que afectan a la industria tradicional.
 
Por lo tanto, en esta etapa de plena transformación, Landgraf asegura que los canales lineales tendrán que realizar un viraje en sus modelos de negocio para adaptarse a las preferencias de la audiencia y de los anunciantes, que están migrando poco a poco hacia los medios digitales.
 
5 - Las marcas seguirán jugando un rol fuerte
 
En esta transformación, las grandes marcas de la industria televisiva seguirán siendo las protagonistas siempre y cuando logren adaptarse a los cambios. "Es una transición complicada, pero no es una transición que vaya a ofrecer un futuro sin valor a empresas como Disney, Time Warner o 21st Century Fox".
 
Los televidentes buscarán a las marcas a la hora de elegir el contenido que quieren ver, más allá de la plataforma; por lo tanto, si la marca no está claramente definida ante los ojos del público, no sobrevive en medio de la burbuja de contenido.
 
"Este efecto de marcas quedará en evidencia en los próximos cinco o diez años".
  • Valentina Vinaja

    Periodista de oficio, correctora de vocación. Tipeando fuerte en TodoTVMedia desde 2011.

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