El target niños pelea su lugar como principal consumidor de OTT

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Ariel Barlaro de Dataxis, Eduardo Mandia de Nuevo Siglo, Ariel Hernández de Antina, Javier Ruete de TCC, Antonio Pose de Unicable y Ezio Sanchez de Conax, debatieron sobre cambios y transformación del negocio OTT

Por @todotvnews el 14/05/2015
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Nextv Summit 2015 reunió en su primera jornada a destacados ejecutivos que debatieron acerca del consumo de contenidos Over The Top. La importancia de analizar las métricas y los gustos de los usuarios en sus distintos momentos del día, sigue siendo la llave para moldear la línea de negocio.

Por MARINA DEL RIVERO, desde Buenos Aires, Argentina

Más de 500 ejecutivos se hicieron presentes este miércoles 13, en el Hotel Plaza de la Ciudad de Buenos Aires, para conocer más sobre las estrategias de negocio en el servicio de oferta de contenidos Over The Top (OTT). Fue en el marco de la primera jornada de NexTV Summit South America 2015 que se extenderá hasta el próximo jueves 14, celebrando su octava edición.

“Desde que se instaló el OTT en 2012 hemos observado que al usuario se le hace abrumador entender dónde está cada contenido”, dijo Eduardo Mandia, director Comercial y de Programación de Nuevo Siglo Cable. El directivo se refería a que, en la actualidad, hay tantos operadores que brindan su propia plataforma de OTT con amplia oferta que aconsejó: “Para ser distribuidor de contenidos hay que tener en cuenta cada momento del día del televidente y actuar en consecuencia, brindándole realmente lo que quiere ver”.

A su turno, Antonio Pose, gerente de Unicable, agregó que “los domingos existe un público que maneja diferentes horarios respecto a los días hábiles”, refiriéndose a las distintas experiencias de los usuarios en el consumo de este tipo de contenidos. “Si no aprendemos a exprimir a nuestro consumidor y conocer sus métricas, nunca vamos a poder establecer un modelo comercial”.

Sin embargo, Javier Ruete, CEO de TCC arremetió explicando que la oferta de contenidos Over The Top “no funciona por el sólo hecho de tenerlo y ofertar, sino que hay que saber invertir en este nuevo mecanismo de consumo”.

ANALIZAR LOS GUSTOS DEL USUARIO

En varios de los debates de esta primera jornada, se puso principal foco en la restricción de los derechos de contenido para distribuir en todas las plataformas. Se dejó en claro que el usuario también hace zapping en método catch-up, y a su vez mantiene su propia biblioteca de lo que vio. “Para poder competir en este terreno es importante conocer a fondo la experiencia del usuario. Por ejemplo, nosotros como programadores tendríamos que saber que un contenido de más de 20 minutos ya no sería para ver en celulares”, destacó Arnault Lannuzel, director de Ventas para LatAm de Broadpeak, al mismo tiempo que mencionó que lo que un usuario siempre espera del operador es “que su programa se vea bien, que sea rápido su streaming y que no se corte’’.

Al momento de analizar cuáles son los principales target que consumen bajo esta modalidad, Leonardo Gioino, EVP de Pontis Technologies, dijo que “nadie está prestando atención al target niños, quienes constituyen uno de los rangos etarios más consumidores de programas animados vía OTT”.

Consultado acerca de la piratería, Gioino explicó que su compañía está trabajando en el sistema denominado Forensics, que constituye un programa “para detectar fraude y robo de contenidos”.

Por otra parte, Ezio Sanchez, director de Ventas para Conax Brasil, manifestó que el precio mensual promedio del OTT en Latinoamérica ronda los U$D 9,99, nombrando como ejemplo a la plataforma Netflix y HBO Go, entre otras.

Al cierre, varios oradores revelaron que la televisión genera siempre un consumo grupal, mientras que el celular genera consumo individual. “Hoy es más fácil encontrar en redes sociales o en foros a un fanático de la serie que te gusta, que encontrarlo en el living de tu casa”, completó Gustavo Castro, responsable de Marketing y Contenidos para el Servicio On Video de Telefónica de Argentina. Una de las frases más escuchadas en el primer día de NexTV fue: “Cuanto más conectividad haya, habrá mayor consumo, más clientes y más suscripciones”.

Ya finalizando la tarde, Piotr Konczak, director de Ventas de Cubiware, apuntó que al usuario “le lleva aproximadamente 30 minutos en encontrar el contenido que quiere ver”. Pero al momento de mencionar a los anunciantes como uno de los métodos de ingresos dentro de este servicio, Raúl García, VP Regional para Latinoamérica de Ooyala confirmó que “el latinoamericano permite en un programa hasta seis minutos de publicidad por hora”. Asimismo, concluyó con la frase que había resonado también en la edición 2014 de NexTV Summit, y es que “el contenido sigue siendo el rey” y la herramienta Analytics “es la medición más precisa y fundamental en este negocio”.

NEXTV Summit 2015




 

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