España: semana de estrenos y movimientos

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Abel Folk y Belén Rueda, protagonistas de La embajada, el esperado estreno de Atresmedia.

Por Pina Mezzera el 25/04/2016
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El prime time de la TV abierta española atraviesa esta semana movimientos interesantes, fruto de una intensa lucha de estrategias de programación. Hoy repasamos las apuestas, los estrenos y los cambios. 

Hoy es lunes de estrenos y de regresos en la televisión abierta de España. Da comienzo el trimestre de primavera, y los grupos se apresuran a mover fichas y sacar sus mejores galas para ganarse a una audiencia cada vez más segmentada y exigente. 
 
Dado que TVE continúa sin publicidad, la competencia más feroz se da entre los dos principales grupos privados, Atresmedia y Mediaset España. Durante el primer trimestre de 2016, entre los dos acapararon nada menos que el 86,4% de la inversión publicitaria en televisión (que creció hasta los casi 500 millones de euros), en una lucha cabeza a cabeza que lideró Atresmedia después de dos años. 
 
Así, luego de jugar a las escondidas con las fechas de estreno –llegando al límite exigido por Ley de confirmar un estreno tres días antes de su emisión-, las cadenas privadas lanzan esta semana sus bazas primaverales. Y se atienen a las consecuencias: los estrenos desembocan en cambios en sus parrillas, que obligan al rival a mover sus piezas, lo que provoca nuevos cambios en sus parrillas, y el efecto dominó no acaba... 
 
 
Lunes de estrenos
 
Bajo su sello Series Atresmedia, Antena 3 estrena hoy a las 22:30 su gran apuesta de ficción para la temporada: La embajada. Producida por Bambú Producciones (Gran Hotel, Velvet, Bajo sospecha), fue presentada en Miptv en el marco de los International Drama Screenings despertando gran interés. Beta Film está a cargo de la distribución internacional de la serie
 
Los 11 capítulos de la primera temporada de este thriller político se rodaron en locaciones de Madrid y Tailandia. Con un elenco de gran nivel, la ficción promete sorprender con personajes que caminan entre "el poder a cualquier precio, la ambición, la infidelidad y el amor". 
 
 
Por su parte, Telecinco peleará con su plato fuerte: el regreso de Bertín Osborne a la pantalla, con el programa de entrevistas Mi casa es la tuya. Después de las largas negociaciones tras finalizar el contrato con TVE (donde se llamaba En tu casa o en la mía), Mediaset ganó la puja al ofrecerle al cantante –según trascendió- 225.000 euros por programa más los bonus, hasta que acabe 2018. 
 
 
Y lejos de quedarse fuera de la batalla, TVE emite esta noche y tras un parón de dos semanas, el segundo bloque de capítulos de la segunda temporada de El Ministerio del Tiempo, su ficción estrella. 
 
El efecto dominó
 
Con el estreno de La embajada, Antena 3 desplaza su concurso Top dance a los viernes de noche. Además, la cadena también se vio obligada a mover su serie Vis a vis a los miércoles, ya que el estreno de Supervivientes de Telecinco el pasado jueves y la longeva serie de TVE Cuéntame cómo pasó le estaba pasando factura. 
 
Con este cambio al prime time de los miércoles, Vis a vis se enfrentará esta semana a Masterchef, uno de los mayores generadores de audiencia a TVE, y a la final del talent show Got talent de Telecinco, que en su último programa abandona los sábados para ocupar el sitio que dejó libre El Príncipe, la serie de Mediaset que la semana pasada terminó con un 29% de share y 5,2 millones de espectadores. 
 
Así de sencillo es el rompecabezas de las cadenas abiertas. 
 
¿Y qué ocurre con la TV paga? 
 
Hasta hace unos meses, no ocurría nada: salvo por el fútbol, la televisión de pago era un lujo innecesario para los españoles. Pero la fusión de Movistar y Canal+, disponible para los suscriptores desde julio de 2015, ha redefinido el panorama y, con una apuesta fuerte a la inversión en producción original y estrenos de series internacionales, Movistar+ ha entrado en el terreno de juego. 
 
Así, Canal+ Series se suma a la batalla y estrena hoy en su prime time el esperado primer episodio de la sexta temporada de Game of Thrones en versión doblada al castellano. Aunque lo estrenó en versión original la madrugada del domingo, el mal horario y la arraigada costumbre de los españoles por los contenidos doblados convierte a la emisión en una apuesta válida y competitiva. 
 
Habrá que esperar unas semanas a que los estrenos se consoliden y las parrillas se asienten. Pero sobre todo, a que la audiencia hable. En definitiva, es ella la que manda.
  • Pina Mezzera

    Apasionada de las palabras y las historias, me muevo entre el periodismo, la literatura y el guion de ficción. Aunque muy uruguaya, desde 2013 vivo en España, y en TodoTVMedia me encargo de contar qué pasa también de este lado del Atlántico.

 
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