FOX experimenta con avisos de seis segundos en TV lineal

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Por @todotvnews el 02/08/2017
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El broadcaster estadounidense continúa experimentando con nuevos formatos publicitarios. Ahora probarán comerciales de seis segundos durante los Teen Choice Awards.

Fox Networks Group anunció esta semana que la emisión de los Teen Choice Awards el próximo 13 de agosto será aprovechada para experimentar con un nuevo formato publicitario para TV lineal: avisos de seis segundos.

Según explicaron, marcas como Duracell y Mars ya se sumaron al experimento, que también será utilizado para promocionar la propia programación de FOX.

Los avisos se verán tanto en la emisión en vivo del evento en TV lineal como en las reproducciones VOD a través de streaming.

"Estamos emocionados de poder trabajar con Duracell y otras marcas para aumentar el impacto y la visibilidad de sus campañas a través de un innovador mix de formatos publicitarios en FOX", expresó Suzanne Sullivan, VP ejecutiva de Ventas de Entretenimiento de Fox Networks Group.

"Mientras que las marcas han estado experimentando desde hace ya un tiempo con 140 caracteres, ahora introducimos una manera para que hagan lo mismo con sonido, imagen y la pantalla de la televisión", agregó.

La idea, agregaron, es testear el formato y recolectar información que les permita ver modos de introducirlo luego junto a combinaciones con spots tradicionales.

Junto con este formato, además, FOX emitirá durante la transmisión menos cortes publicitarios para "mejorar la experiencia de los espectadores".

El nuevo experimento de FOX se suma a la cada vez más larga lista de acciones que la compañía está tomando para encontrar alternativas al modelo tradicional, cada vez más cuestionado ante el crecimiento de las opciones SVOD.

Hace un tiempo probaron con The X-Files emitir un único aviso de 60 segundos en su emisión online. También han anunciado planes de emitir menos avisos, pero venderlos más caros.

"Los consumidores se podrán evitar una gran cantidad de avisos publicitarios, por lo que cobraremos más caros lo que sí emitamos", había explicado Jame Murdoch, CEO de 21st Century Fox.

"Si la publicidad va a sobrevivir, tiene que ser de un modo que los consumidores acepten", había opinado en tanto Joe Marchese, presidente de advanced advertising products de Fox Networks. "Es la diferencia entre que alguien grite su mensaje en el medio de la calle, contra alguien eligiendo verlo", agregó.

Randy Freer, presidente y COO de Fox Networks Group, también brindó su visión: "Como industria gastamos miles de millones de dólares en excelentes contenidos…y luego los interrumpimos 16 veces con cortes publicitarios de dos minutos. Pero si esperas solo media hora puedes obtener una experiencia mucho mejor como consumidor. Debemos pensar como industria en la experiencia de consumo y debemos hacerlo mejor si queremos que espectadores y anunciantes conecten y generar grandes audiencias".

  • @todotvnews

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