La estrategia de Univision para seguir liderando

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Jessica Rodríguez, presidenta y directora ejecutiva de Operaciones de las Cadenas de Univision Communications Inc. (UCI) y directora ejecutiva de Mercadeo de UCI.

Por Sebastián Amoroso el 26/04/2018
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Jessica Rodríguez, presidenta y directora ejecutiva de Operaciones de las Cadenas de Univision Communications, comenta a ttvnews los planes de la cadena para 2018 a nivel de producción y programación.

Univision volvió a cerrar el 2017 como la cadena hispana más vista en EEUU y ahora en 2018 continúa liderando en varios demográficos de la mano de su programación tradicional y varias novedades.

Para conocer los planes de la cadena a nivel de producción y programación, ttvnews dialogó con Jessica Rodríguez, presidenta y directora ejecutiva de Operaciones de las Cadenas de Univision Communications Inc. (UCI) y directora ejecutiva de Mercadeo de UCI.

¿Cómo resultó el 2017 para Univision?

Por vigésimo quinto año Univision terminó el 2017 como el líder de entretenimiento, deportes y noticias alcanzando a más de 100 millones de personas en todas nuestras plataformas. Además de ser la única cadena líder en español en EEUU, Univision terminó como la número uno en horario estelar. Esto se suma al punto de que el 67% de nuestra audiencia de adultos 18-49, no ve ninguna de las cadenas en inglés.

¿Cuáles fueron los shows más exitosos del año?

A través de la Cadena Univision deleitamos a nuestros televidentes con las series más populares entre los hispanos, incluyendo el reality número uno en horario estelar Mira quién baila, con un promedio de 2,2 millones de total viewers 2+, que posicionó a la cadena como la número uno durante ese horario los domingos; la aclamada serie El Chapo, que tuvo un promedio de 1,2 millones de total viewers 2+, además de Vino el amor y José de Egipto; como también nuestros programas Premio Lo Nuestro, Latin Grammys y Premios Juventud.

¿Cómo se compone la parrilla de programación de Univision?

Nuestros equipos realizaron un análisis completo de todas nuestras propiedades con el fin de comprender mejor la evolución de nuestra audiencia en gustos y preferencias y, lo más importante, comprender mejor lo que esperan de la marca Univision. En base a los resultados, pusimos en marcha una estrategia de programación diversificada que empodera y entretiene conectando a nuestra audiencia con contenidos que les apasiona: música, deportes, noticias y dramas; por ejemplo, narrativas cautivadoras de alta calidad e impulsadas por los personajes.

A esto se suma a nuestra estrategia con el Grupo Televisa de desarrollar contenido unificado. Inclusive al inicio de este año anunciamos el primer programa piloto de televisión a nivel global para fomentar la creación de nuevas series originales con y sin guion por productores independientes del mundo. También trabajamos con socios claves como Netflix, W Studios, Record TV de Brasil, entre muchos otros.

Además de las series y programas tipo reality, nuestra audiencia cuenta con 1000 horas de programación en vivo y a través de ediciones digitales; especiales como Premio Lo Nuestro, Premios Juventud y Latin Grammys; y noticias y deportes en vivo.

¿Cómo se posiciona hoy la cadena?

Univision es la cadena en español favorita de los hispanos en EEUU. La cadena número uno entre demográficas claves. Esto se suma a la cartera de cadenas y plataformas con las que cuentan las audiencias para satisfacer los gustos e intereses de hoy en día. Nosotros seguimos en pie con nuestro compromiso de ser el destino predilecto de los hispanos en este país.

En este sentido, ¿cuáles son los estrenos para 2018?

Próximamente verán otra temporada de la serie El Chapo, anunciamos la coproducción con Netflix de la serie Tijuana; también tendremos nuestros grandes especiales como Premios Juventud y Latin Grammys, la cobertura en vivo de fútbol a través de Univision Deportes incluyendo la acción del Mundial. Tendremos más series épicas como también los reality como Pequeños gigantes, Nuestra belleza latina y Mira quién baila.

¿Qué tendencias de contenidos destacaría en la actualidad?

Estamos viendo la tendencia de remakes de éxitos de hace 20 años, más programas tipo reality, series épicas y bíblicas, series biográficas de famosos, dramas periodísticos y sobrenaturales; mujeres empoderadas, diversidad de culturas, por nombras algunas.

  • Sebastián Amoroso

    Nací en Uruguay en 1976. Desde pequeño me fascinó todo lo que se relacionara con la industria del cine. Más adelante se sumó la TV y luego los medios en general para luego hacer mis primeras experiencias en el periodismo especializado a la fecha.

 
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