La publicidad de seis segundos llega ahora a la NFL

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Por @todotvnews el 01/09/2017
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Tras haber probado el formato en los Teen Choice Awards, FOX anunció que comenzará a emitir anuncios de seis segundos en sus transmisiones de la NFL en EEUU.

FOX y la NFL, dos de las organizaciones más activas en los últimos meses en reclamar nuevas estrategias para revitalizar el mercado publicitario en la TV tradicional, comenzarán desde este año a experimentar con un nuevo formato que buscan sea el nuevo estándar de la industria: la publicidad de seis segundos.
 
La noticia, revelada por el New York Times, se da pocas semanas después del primer experimento realizado por FOX con dicho formato, lanzado durante la última edición de los Teen Choice Awards.

En aquella oportunidad, marcas como Duracell y Mars fueron las primeras en lanzarse a este nuevo tipo de publicidad, que según Eric Shanks, presidente de Fox Sports, tiene "el potencial de lograr aún más atención que un aviso tradicional".

El nuevo formato debutará así a partir del 10 de septiembre con los partidos de la NFL, aunque convivirá con los formatos tradicionales de 15 y 30 segundos.

"Junto a nuestros socios los broadcasters trabajaremos juntos para reducir de una manera significativa la cantidad y frecuencia de los cortes comerciales en nuestro juego. Les daremos también una mayor flexibilidad a los broadcasters para evitar cortes en medio de la acción", había expresado Roger Goodell, comisionado de la NFL meses atrás.

"Si la publicidad va a sobrevivir, tiene que ser de un modo que los consumidores acepten", había dicho en tanto Joe Marchese, presidente de advanced advertising products de FOX Networks.

Parece ser que las intenciones se traducen ahora en acciones.

El formato de los seis segundos es ya común en el mundo online, con plataforma como YouTube utilizándolo desde hace un tiempo.

Aunque en la TV FOX será el primero en sumarlo, cifras de Nielsen reveladas al New York Times muestran que existe ya una tendencia hacia los avisos más cortos: mientras que en 2014 el 61% de los anuncios emitidos era de 30 segundos, en 2017 dicha cifra bajó al 49%. Los avisos de 15 segundos, en cambio, pasaron del 29% al 36%.

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