España: la publicidad en TV cierra el 2017 con una caída del 1,3%

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Spot de Navidul (España), el más visto de diciembre 2017

Por @todotvnews el 03/01/2018
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Según un reciente estudio de la compañía Ymedia, la presión publicitaria en TV en España bajó un 1,4% en diciembre respecto al mismo mes del año pasado. Asimismo, la publicidad en TV despidió el 2017 con una caída del 1,3% respecto al 2016.

"Las cifras de diciembre no han conseguido salvar un año en el que la inversión publicitaria se ha estancado tras varios años de subida e incluso acaba ligeramente en negativo", afirmó Jaime López-Francos, CEO de Ymedia.

El reciente informe de Ymedia, titulado Diciembre en 5 minutos, dejó entrever que la presión publicitaria en TV en España bajó un 1,4% en diciembre, si se compara con el mismo mes del año pasado, mientras que en el mes de noviembre, la presión subió un 8,5%. De esta forma, la publicidad en televisión cerró el 2017 con una caída del 1,3% respecto al 2016.

Este mes se han emitido un total de 252.214 de Gross Rating Points (GRP’s) a formato frente a los 255.737 de diciembre de 2016.


Fuente: Ymedia y Kantar Ibope

López-Francos añadió: "La campaña de Navidad no ha superado los datos de la del año pasado. La ligera caída de la presión publicitaria en TV se explica, en parte, por la inestabilidad política que ha generado el problema de Cataluña, aunque hay otros factores económicos que también han influido".

Por cadenas, Telecinco vuelve a ser la que más puntos de presión publicitaria acumuló, llegando a rozar los 49.000 Grp’s a formato (un 2% menos que el mismo mes del año anterior) y en Grp’s a 20’’ también lideró con casi 45.000 Grp’s (-5% respecto a diciembre 2016). En segundo lugar quedó Antena 3, que marcó un 9% tanto en Grp’s a formato como a 20’’.

Cuatro registra unos datos muy parecidos a diciembre de 2016 y no se mueve, mientras que La Sexta sí aumenta un 5% en Grp’s a formato y un 4% en Grp’s a 20’’.


Fuente: Ymedia y Kantar Ibope

En cuanto a los spots más vistos del mes, el de Navidul fue el más visto con 8,6 Grp’s a formato en Telecinco, seguido por el spot de Freixenet también en la cadena de Mediaset con 8,1 puntos de presión publicitaria y los perfumes Jean Paul Gaultier y Guerlain que empataron con 7,8 Grp’s a formato.

El consumo televisivo disminuye respecto al mismo mes del año anterior. El target "Ama de Casa" es el que más baja, con diez minutos de consumo menos respecto a diciembre de 2016. Si lo comparamos con el mes de noviembre, los targets más jóvenes son los únicos que aumentan sus datos, con siete minutos más, los de 13 a 24 años y con 15 minutos más, los de 4 a 12 años.

Por cuotas de pantalla, Telecinco lidera el mes con un 12% de share, con Antena3 (11,7%) y La 1 (11,5%) pisándole los talones.


Fuente: Ymedia y Kantar Ibope

En tanto, las emisiones más vistas del mes de diciembre son el fútbol y los especiales de Navidad de las diferentes cadenas. Las Campanadas de fin de año de La 1 consiguieron ser lo más visto del mes con 3.849.000 de espectadores y 32,1% de share.

La segunda posición fue para el partido de la Champions en Antena 3 con más de 3,5 millones de espectadores, mientras que el especial de año nuevo de La 1, Bienvenido Mr. Wan-Da, completó el podio con 3.431.000 de espectadores y 31,9% de share.

  • @todotvnews

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