Ledafilms reinventa su modelo de distribución

Por @todotvnews el 19/05/2016
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Pedro Leda, presidente de la distribuidora, habló con ttvnews sobre cómo se ha adaptado la compañía a los cambios del mercado y explicó a qué responde su estrategia de reordenar las tradicionales ventanas.

Pedro Leda, presidente de Ledafilms, sigue innovando cada vez que asiste al evento, tanto en contenidos como en estrategias de distribución.

En diálogo con ttvnews durante el evento, Leda comentó detalles sobre Mother's Day, su producto estrella para esta edición, habló sobre la evolución de la compañía e hizo hincapié en su nuevo sistema de ventanas.

"Hace más de 30 años que estamos aquí, es una presentación sumamente especial, tomando en cuenta los grandes desafíos que nuestra empresa está afrontando debido a que ha habido toda una reconversión en nuestra industria a la que nos tuvimos que adaptar", comenzó el ejecutivo.

En el caso de Ledafilms, estos cambios significaron comenzar a adquirir nuevos contenidos. "Comenzamos a comprar grandes películas de Hollywood, que se parezcan lo más posible a una película de un major, ya sea en animación o una película en vivo con grandes actores de Hollywood, para luego distribuirla en cines en América Latina, PPV, VOD como puede ser Netflix", explicó Leda.

"Todo esto ha producido muchísimos cambios y ha hecho que invirtamos cifras realmente importantes en la adquisición de los derechos de estas películas que ahora empiezan a exhibirse en cines, como por ejemplo Mother's Day, que es una película que en su género es super simpática, una comedia brillante con gran elenco que tiene una muy buena performance en el box office de Estados Unidos, acaba de pasar los 33 millones de dólares y sigue en todos los cines de costa a costa", detalló el ejecutivo.

Nueva estrategia de ventanas

Sin dudas la estrategia de ventas que ha cosechado más resultados para Ledafilms tiene que ver con las ventanas: la compañía ya no se rige por el sistema tradicional, sino que se arriesgó a alterar el orden.

"Estamos creando una organización, un orden de las ventanas, completamente atípico a lo que era antiguamente. Antes las películas iban al cine, al home video, hoy reemplazado por el transactional VOD O PPV, luego estrenaban en premium pay, después de un año pasaban al basic, seis meses más tarde podían estar disponibles para free TV", explicó Leda.

"Pero nuestros clientes de free TV empezaron a quejarse muchísimo de que las películas les llegan muy tarde y muy vistas en todas las otras plataformas. Los grandes títulos en general los estamos estrenando después del cine y del home video en el free tv, ofrecemos una exhibición en el free tv antes de ir a las demás plataformas", detalló el presidente de Ledafilms.

"Esto nos ha permitido una atención notable por parte de los free TV y un poco de odio por parte de los majors, porque ellos no lo pueden hacer, porque tienen sus propias plataformas de premium y básico y no pueden alterar las ventanas como hacemos nosotros, que no somos dueños de premium ni de basic en América Latina", finalizó el ejecutivo.

  • @todotvnews

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