Marcelo Tamburri: "El contenido define los próximos años de la industria"

Por Gonzalo Larrea el 10/10/2018
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Marcelo Tamburri, VP de Desarrollo de Ficción de Turner Latinoamérica, cuenta a ttvnews su visión del presente y futuro de la industria de la televisión.

Embarcada en un proyecto para producir al menos 15 series de ficción al año y con planes de multiplicar dicha cifra para 2022, Turner Latinoamérica pasa actualmente por un proceso interno de redefinición, a la vez que impulsa la transformación de la industria en la región.

Es por eso que Marcelo Tamburri, VP de Desarrollo de Ficción de Turner Latinoamérica, fue uno de los ponentes destacados en la pasada edición de NexTV Series en México, donde expuso su visión sobre el presente y futuro de la industria de la televisión.

"Creo, y lo he repetido muchas veces, que los canales mejor preparados, las productoras mejor preparadas, son las que al menos van a estar encima de la línea de flotación y de la ola", opinó el ejecutivo en diálogo con ttvnews sobre lo que pasará en los próximos años.

"Claramente es ahí a donde hay que abocarse: a construir marcas fuertes, canales fuertes, contenidos muy fuertes que estén dentro de esos canales y que motiven a las audiencias a integrarse, a participar, a ser parte de tu marca y de tu propuesta", añadió.

Según Tamburri, así, la producción original de contenidos será clave para liderar el escenario que se viene, ya que en su opinión serán estos –los contenidos- los que definan el futuro de la industria y no las tecnologías.

"El contenido define los próximos años enteramente y este debe estar en las plataformas donde la audiencia los consumen, sea lineal, digital o las redes sociales, tenés que estar ahí", expresó.

De esta manera, es clave tener claro a qué audiencia se apunta para definir luego la plataforma.

"Hay que tener muy claro cuando uno desarrolla un producto a quién apunta, a dónde llega, quién va a ser su consumidor. Lo que ya no se puede es crear algo para una audiencia múltiple porque es muy difícil que hoy suceda", explicó.

"Si yo genero una serie pensada para jóvenes, sé que la receptividad va a estar en jóvenes y que la voy a tener que colocar en una plataforma distinta a la lineal. Si genero una serie adulta, aunque puedo tener éxito en OTT, también sé que puede tener un gran alcance en la TV", ejemplificó.

Y para eso es clave también contar con datos fiables y el aporte de la tecnología para nivelar el juego con los players nacidos en el mundo digital.

"Vivimos actualmente una necesidad de generar contenido relevante para la audiencia, de generar contenido que le interese a la audiencia, que los motive. Y eso no solo se logra solo a través de experiencia e instinto, sino también a través de información y análisis de mercado", señaló.

"Se están desarrollando alianzas que son muy importantes para muchas empresas que antes no manejaban información y que se pueden aliar con empresas que les provea información fidedigna, fuerte, confiable, con bajo margen de error y que indique tendencias. No significa que los creadores de contenidos hagamos enteramente lo que dice el algoritmo, también cuenta la experiencia, pero claramente no se puede vivir sin información hoy en día. Ya no existe más una escopeta tirando perdigones hacia una audiencia muy diversa, sino que las audiencias son cada vez más segmentadas y eso impacta en el contenido", terminó.

  • Gonzalo Larrea

    Aunque nací en Venezuela hace ya más de 30 años, me crié y crecí en Uruguay, donde me recibí como periodista. En España obtuve un máster en periodismo multimedia. La industria vive un momento excitante de cambios y me gusta estar aquí para contarlos.

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