NBCUniversal se une a FOX, Turner y Viacom para simplificar los anuncios

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Por @todotvnews el 20/04/2018
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La compañía se une a la plataforma Open AP, creada por FOX, Turner y Viacom, para estandarizar y simplificar la publicidad en video premium.

Hace poco más de un año, FOX, Turner y Viacom anunciaron una nueva asociación para la creación de Open AP, una plataforma que permite a los anunciantes utilizar un conjunto estándar de datos, -proveedores como comScore y Nielsen- para estandarizar y simplificar la publicidad en video premium y así facilitar la identificación de comportamientos y de segmentos específicos.

Y ahora, las compañías han encontrado otro socio: NBCUniversal. Los cuatro han anunciado esta semana una asociación de codesarrollo de varios años enfocada en nuevas plataformas para compras automatizadas, formatos avanzados y medición y moneda multiplataforma.

Esta combinación se unirá a las capacidades de datos únicas de Audience Studio, líderes en la industria de NBCUniversal con los conjuntos de datos estandarizados de OpenAP, para acelerar la innovación en el mercado del video.

"Pasamos los últimos cuatro años desarrollando las mejores herramientas de la industria para capacitar a los anunciantes y que puedan dirigir mejor sus campañas en tema de marketing a las audiencias deseadas", dijo en un comunicado Krishan Bhatia, EVP de Business Operations y Strategy de NBCUniversal.

Específicamente, NBCUniversal otorgará una licencia a OpenAP su Audience Graph, que proporciona un único almacén centralizado de atributos de audiencia para crear y evaluar objetivos de audiencia, así como Data Sync, una infraestructura de datos basada en la nube que admite seguridad, eficiencia y alta fidelidad de datos de clientes y agencias que coinciden con segmentos de audiencia.

Estas nuevas capacidades permitirán a los especialistas en marketing crear segmentos de audiencia y comprar campañas nacionales de televisión en la cartera de cada compañía que, combinadas, comprenden el 50% del inventario total de TV a través de la transmisión nacional y el entretenimiento por cable.

"OpenAP se formó con una misión clara: unir a la industria para avanzar en la experiencia, eficiencia y efectividad de la publicidad", afirmaron ejecutivos de FOX, Turner y Viacom en un comunicado oficial. "Con NBCUniversal, todos estamos acelerando los esfuerzos de la industria para proporcionar una escala más alta e impulsar una mayor adopción de la orientación de audiencia, mientras se sientan las bases para la futura innovación".

Cada compañía continuará vendiendo su propio espacio y tiempo comercial, pero la participación más amplia en la tecnología Open AP significa que los anunciantes podrán usar conjuntos definidos de audiencia, que se apliquen en una mayor parte de la industria.

  • @todotvnews

    Ser el vínculo de preferencia entre los principales actores de la industria del entretenimiento no es fácil. Se trata de crear un medio dirigido a un grupo de profesionales informados y exigentes. Y lo logramos.

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