Telefe y cómo innovar en una telenovela

Por @todotvnews el 20/01/2017
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La cadena argentina estrena este lunes 23 ADDA, Amar después de amar, una telenovela que arriesga con un relato diferente. Durante el rodaje, ejecutivos de Telefe explicaron el proyecto a ttvnews.

Este lunes 23 de enero, Telefe estrena en Argentina una de sus ficciones más esperadas: ADDA, Amar después de amar se emitirá de lunes a jueves a las 22:00 horas. 
 
La telenovela de 70 capítulos de una hora es una producción de Telefe y está rodada íntegramente en formato 4K, otorgándole una calidad cinematográfica y atendiendo los estándares requeridos para insertar el producto en el mercado internacional. 
 
"La realización ha sido absolutamente cuidada, es mágico lo que han hecho los productores", comentó a ttvnews Mercedes Reincke, gerenta de Contenidos de Telefe, durante el rodaje de ADDA. "Estamos muy orgullosos".
 
La innovación se premia
 
En ADDA, Amar después de amar, la amistad entre dos matrimonios aparece como punto de partida de un amor prohibido. Una relación secreta de los amantes en el pasado se intercalará con el dolor de los engañados en el presente.
 
"ADDA tiene todos los condimentos de una telenovela", comentó María José Fuentebuena, productora ejecutiva de la ficción. "Se trata de dos parejas cruzadas, un punto serio en el tiempo que es un accidente, y está contada en dos tiempos: lo que pasó tres años ahora y lo que va pasando día a día".
 
Reincke se refiere a este recurso para explicar la innovación que propone ADDA en el relato: "Contamos dos historias de amor en paralelo". 
 
Y esta apuesta diferente ya ha dado frutos. Durante el último Mipcom, la consultora The Wit eligió a ADDA (Love After Love) como una las ficciones más frescas del mercado internacional. 
 
Y en el reciente Natpe, antes del estreno de la telenovela en Argentina, Telefe ya aseguró su primera venta: Chilevisión adquirió ADDA para emitirla doblada al español neutro este año. 
 
Apuesta transmedia
 
"El objetivo principal es la captura de nuevas audiencias", explicó a ttvnews el jefe de Contenidos Digitales de Telefe, Hernán Sampó. 
 
Es así que la cadena decidió implementar para ADDA una experiencia transmedia. La ficción contará con un blog y una webserie con contenidos originales que permitirán dar a conocer al usuario diferentes puntos de vista de la historia principal.
 
"La webserie ofrece a nuestras audiencias la posibilidad de extender la historia que se verá en la pantalla de Telefe", señaló Sampó, y añadió que con esto buscarán "acercar a targets jóvenes, que son nuestro foco". 
 
La serie web que tiene como protagonista Laura (Manuela Pal), la mujer del detective Godoy (Michel Noher). Laura está hundida en una profunda depresión, pero de a poco, encontrará salida gracias al caso que su marido tiene a cargo. Laura comenzará una investigación paralela, basándose en su intuición de escritora, a espaldas del detective Godoy.
 
En cada episodio se conocerá una nueva pista que Laura descubrirá dentro de su investigación. El blog, en formato de novela literaria, será el espacio donde Laura irá relatando la apasionante historia de amor de los amantes.
 
  • @todotvnews

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