Televisa prepara un reality 100% digital y una serie en formato vertical

Por Gonzalo Larrea el 09/10/2018
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Ricardo Carbajal, director general de Negocios Digitales de Televisa, detalló a ttvnews la estrategia digital del grupo mexicano, que incluye la producción de contenidos nativos digitales.

El crecimiento de las plataformas digitales en México, la aparición de nuevos competidores locales y la caída de la TV abierta tienen al grupo mexicano Televisa en medio de un proceso de transformación interno para adaptarse al nuevo ecosistema que se viene.

Y en dicho ecosistema lo digital será clave. Es por eso que ttvnews dialogó en Ciudad de México con Ricardo Carbajal, director general de Negocios Digitales de Televisa, quien detalló parte de la estrategia del gigante mexicano, que pasa por el "desdoblamiento digital" de sus contenidos y la creación de "contenido nativo digital".

"Una parte importante y fundamental de lo que hacemos es el desdoblamiento de lo que ya hace Televisa hacia lo digital, pero sin duda otra gran oportunidad es construir marcas nativas digitales, 100% pensadas en las audiencias jóvenes, una generación para la que hay múltiples pantallas y que le da lo mismo ver algo en el smartphone, la tablet o la TV", comenzó Carbajal.

Así, parte de lo que se viene para 2019 en Televisa es la creación de contenidos digitales potentes, como un reality show.

"No podemos aún revelar exactamente, pero podemos decir que viene un reality 100% digital que se va a lanzar en el primer trimestre del 2019", adelantó el ejecutivo.

"Y se viene también nuestro primer formato vertical, una webseries que va a sorprender bastante y que hará mucho ruido cuando se lance", añadió.

En cuanto al presente, el ejecutivo destacó que actualmente los contenidos de Televisa generan, cada mes, 1.600 millones de reproducciones en YouTube, de las cuales el 55% llegan desde México y el resto del mercado internacional.

"No se puede decir entonces que los jóvenes no ven los contenidos de Televisa", destacó sobre dicho dato.

Carbajal reveló también que durante el último mundial de fútbol, el 20% de la audiencia total de Televisa llegó a través de los digital.

No obstante, el ejecutivo resaltó el rol que aún cumple la TV abierta en México, una plataforma que en su opinión está lejos de desaparecer.

"La TV abierta en México sigue siendo el lugar de mayor alcance. Hay ocho millones de suscriptores entre todas las plataformas y si suponemos tres usuarios por cada plataforma, tenemos 24 millones de personas en un país de casi 130 millones. Podrás ver YouTube, pero internautas somos 75 millones en México. Entonces, por los próximos 10 años al menos la TV abierta seguirá siendo muy importante en México", detalló.

Así, el gran desafío hoy para Televisa es cómo complementar las audiencias de TV abierta con las digitales, con contenidos que sean capaces de vivir en ambas plataformas y retroalimentarse.

"Un programa que acabas de terminar de ver por la TV, puede continuar la discusión en Facebook. Tenemos que hacer contenidos transmedia, que puedan empezar en la TV y seguir en digital, o al revés", señaló.

  • Gonzalo Larrea

    Aunque nací en Venezuela hace ya más de 30 años, me crié y crecí en Uruguay, donde me recibí como periodista. En España obtuve un máster en periodismo multimedia. La industria vive un momento excitante de cambios y me gusta estar aquí para contarlos.

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