Un paquete de 17 canales por 38 dólares

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ABC lideró las preferencias de los encuestados.

Por @todotvnews el 17/06/2015
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Así sería el paquete de TV paga de ensueño de los consumidores estadounidenses, según un estudio de Digitalsmiths en el que el 81% de los encuestados respondió preferir poder elegir qué canales tener en su TV. La TV a la carta está cada vez más cerca.

En un mercado de TV paga saturado como el de  EEUU, las empresas han comenzado hace años a experimentar con nuevos modelos de negocio para monetizar sus contenidos. No es casualidad que allí haya nacido Netflix, hoy la plataforma de streaming más importante del mundo. Sin embargo, un modelo continúa firme: el paquete básico del cable.

Sin embargo, el mentado futuro de la TV a la carta puede estar más cerca que nunca y de llegar, sería recibido con los brazos abiertos por los televidentes. Al menos eso afirma un estudio realizado por Digitalsmiths que encontró que el 81,6% de los 3.144 consumidores encuestados preferirían poder elegir los canales de forma individual.

MUCHOS DÓLARES  PARA NADA

En EEUU, la combinación de TV por cable, internet y teléfono fijo puede llegar a costar unos 125 dólares al mes (el 40% de la consumidores pagan más que esto).

Los encuestados en el Video Trends Report de Digitalsmith quieren un camino alternativo: la mayoría eligió un promedio de 17 canales para su "cable personalizado", aceptando pagar US$ 38 por el mismo.

EL CLIMA ANTES QUE EL DEPORTE

Entre las muchas hipótesis que se trazan sobre el mundo de la TV paga a la carta, una asegura que los canales de deportes comandarían el interés de las audiencias, siendo los elegidos por la mayoría de los clientes del nuevo sistema. Centrada en EEUU, esta teoría colocaba a ESPN como un potencial Nº1 en la lista de los canales más contratados. La encuesta arrojó números muy diferentes: ESPN acabó en el 20º lugar de las preferencias, superado por canales como The Weather Channel.

Disney, dueña de ESPN, no tiene que lamentarse: ABC, también parte de la familia del querido Walt, fue el canal más elegido por los fanáticos con un 66,7% de los encuestados incluyéndolo en su lista de señales con las que armaría su grilla de TV.

OPORTUNIDADES PARA LOS OPERADORES

El cambio de modelo no es obligatoriamente el fin de las compañías de cable, de hecho, ni siquiera el fin del modelo anterior. El estudio se anima a proponer algunas ideas, como la creación de "paquetes más flacos", más accesibles y atractivos para aquellos usuarios que deseen complementar una suscripción online.

Este tipo de paquetes combatiría directamente el fenómeno del "cord-cutting", que el propio estudio entiende podría aumentar significativamente en los próximos años, con el 15,3% de los encuestados pensando en cambiar o abandonar su servicio de TV paga actual.

RECOMENDACIONES QUE SIRVEN

Al usuario le gusta que le aconsejen qué ver. Esta innovación tecnológica, brillantemente explotada por Netflix, se ha sumado desde hace un año a las opciones de los operadores de TV paga en EEUU y, según el estudio, ha sido muy bien recibida.

El 21,5% de los consumidores está al tanto que su operador de TV paga le recomienda contenidos y el 90,1% de estos usuarios afirmó que estas recomendaciones son "siempre" o "algunas veces" acertadas.

Un 39,4% demandó que el contenido recomendado sea parte del servicio de sus operadores de TV paga.

DATOS DESTACADOS DEL REPORTAJE

- 81,6% de los encuestados están interesados en un sistema de TV paga a la carta donde puedan seleccionar qué canales tener.

- el promedio de canales elegidos es de 17 por persona, por los cuales estarían dispuestos a pagar un total de US$ 38 al mes

- ABC (66,7%) y Discovery Channel (62%)fueron los canales más incluidos entre sus preferidos por los encuestados. A estos los siguieron CBS, NBC, History Channel, NatGeo, FOX, PBS, HBO, Comedy Central, AMC y Food Network.

- Contra el pronóstico de los analistas, el deporte no estuvo particularmente bien rankeado (si bien ABC, NBC y otros  transmiten algunos eventos) con ESPN en el lugar 20 de las preferencias.

- 30,2% de los encuestados contrata uno o más productos de VOD al mes, mientras que 10,9% aseguró que también adquieren eventos PPV mediante su servicio de TV paga, con el 69,7% viendo entre 1 y 4 eventos de este tipo por año

  • @todotvnews

    Ser el vínculo de preferencia entre los principales actores de la industria del entretenimiento no es fácil. Se trata de crear un medio dirigido a un grupo de profesionales informados y exigentes. Y lo logramos.

 
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