Un prime time tardío en España está beneficiando a las OTT

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Por @todotvnews el 28/05/2019
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El retraso del prime time en España, que hoy comienza a las 23 horas, le ha quitado televidentes a la TV lineal y benficiado directamente a las plataformas digitales, asegura el informe del Geca. 

La evolución del prime time de la TV española hacia un horario cada vez más cercano a la medianoche ha tenido como resultado un descenso en la audiencia de la TV lineal, en beneficio directo de uno de sus principales competidores, las plataformas digitales. 
 
Según el informe del Gabinete de Estudios de la Comunicación Audiovisual (Geca), la TV lineal española ha retrasado sistemáticamente su horario de punta, el denominado prime time, en más de una hora, si .lo comparamos hoy en día, cuando se estima comienza a las 22:49, con la temporada 1994-1995, en el surgimiento de la TV privada, cuando iniciaba a las 21:45. 
 
"Los tardíos horarios de los programas estelares están modificando los hábitos de consumo televisivo, al condicionar las horas de sueño de los espectadores", asegura el informe. 
 
"Mientras que el consumo tradicional acusa un significativo descenso, para las nuevas pantallas de contenidos bajo demanda, que ofrecen al espectador la posibilidad de organizar libremente su tiempo, estos horarios suponen, por el contrario, una oportunidad de despegue", analiza el Geca. 
 
En materia de audiencia, el Geca encontró que el consumo lineal de 2018 descendió hasta los 228 minutos por persona, la cifra más baja de la década. Se trata de un consumo unos 20 minutos menor a los números de 2012, cuando la TV española tocó techo tras el aumento de la oferta con la puesta en marcha de la TDT. 
 
Estos dos elementos se unen para reducir el visionado del prime time, de lunes a viernes de 21 horas a la medianoche, a 15,667 millones, la cifra más baja de la década. El descenso, entre 2012 y 2018, es de 1,4 millones, con 604 mil espectadores "abandonando" la franja en 2018. 
 
El informe del Geca nota que en España se produce un fenómeno inusual: el prime time inicia tras haber pasado, por casi 15 minutos, el pico de ratings de la TV lineal, que ocurre a las 22:36. "A escala la internacional, la lógica televisiva impone que las ofertas estelares arranquen poco antes del peak time, con objeto de que las grandes producciones aprovechen al máximo las concentraciones de espectadores", detalla el informe. 
 
Para completar el problema del prime time español, el Geca reporta que el apagado diario de la TV se ha adelantado. 
 
Todo eso confluye en generar una anomalía en la TV lineal que deja a las ofertas estelares luchando contra los hábitos de los usuarios y por detrás de los programas de menor talla, los que sí ocupan la pantalla cuando el televidente está ávido de televisión. 
 
El Geca señala que las grandes beneficiadas son las plataformas digitales: "Los tardíos arranques de las ofertas estelares de la TV tradicional están poniendo en bandeja a las plataformas bajo demanda un elevado número de espectadores, que abandonan cada vez más temprano el consumo lineal, insatisfechos con unos horarios televisivos que condicionan sus hábitos de sueño". 
 
Según cifras de Kantar, un 26,7% de los hogares españoles está abonado a Netflix o HBO, mientras que el 20,6% posee Movistar+.
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