Presente y futuro del video online en cinco claves

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Por Gonzalo Larrea el 18/02/2015
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Aún lejos de las cifras de la TV tradicional, el impacto del video online es cada vez mayor y su futuro parece cada vez más sólido. ¿Reemplazará al broadcast? ¿Se quedará con la publicidad? ¿Dominará en los mercados emergentes? Aquí las claves de los más recientes estudios.

Consolidado como una vía de consumo de contenidos cada vez más popular, el streaming está sin dudas revolucionando hasta los cimientos de una industria que mira su futuro con una mezcla de entusiasmo e incertidumbre ante el crecimiento de nuevas y "disruptivas" plataformas.

Así, no es de extrañar la gran cantidad de estudios sobre el tema, con decenas de predicciones sobre lo que ocurrirá en los próximos años con el fenómeno del video online, el SVOD y la TV tradicional.

A continuación, ttvnews resume en cinco claves las principales conclusiones de los más recientes estudios:

1 - En 2020 el streaming puede desbancar al broadcast

De acuerdo a la última edición del estudio "10 Hot Consumer Trends for 2015" elaborado por el ConsumerLab de Ericsson, en cinco años la cantidad total de horas dedicadas a consumir contenidos vía streaming puede ser superior a la dedicada al visionado de TV tradicional.

Según el informe, además, ya en 2015 será superior el porcentaje de personas que utilizan más frecuentemente el streaming que la TV tradicional. El año pasado, explicaron, un 77% de la población consumía TV tradicional contra un 75% que consumía streaming. En 2015 pronostican una mayor cantidad de personas consumiendo streaming.

2 - SVOD se quintuplicará en mercados emergentes

Con Netflix a la cabeza y compañías como Amazon, Hulu y Claro registrando sólidos crecimientos, el SVOD es una de las vías más populares para el consumo de contenidos vía streaming y uno de los sectores que mayores crecimientos registrará dentro de la industria.

Según Pyramid Research, además, dicho crecimiento estará impulsado por los mercados emergentes, donde las ganancias del SVOD se quintuplicarán entre 2014 y 2019.

En total, estiman, en dicho período el SVOD generará 18.800 millones de dólares, con el 80% proveniente de mercados emergentes de Asia Pacífico y América Latina. China, Rusia, Brasil y México, agregaron, son los que más crecerán en los próximos cinco años.

3 - El streaming, una alternativa a la TV paga tradicional

Con más de 924,4 millones de suscriptores en todo el mundo que representan un crecimiento del 4% con respecto al año anterior, no hay dudas que la TV paga tradicional sigue gozando de excelente salud y tiene todo para seguir creciendo.

Sin embargo, el más reciente informe de ABI Research advierte que la proliferación de plataformas digitales está comenzando a afectar a la TV paga tradicional, con sus clientes viendo cada vez más a estas plataformas como alternativas atractivas.

Para hacer frente a esta competencia, ABI Research destacó el desarrollo de plataformas digitales dentro del propio ecosistema de la TV paga, que genera así servicios complementarios para fidelizar a sus actuales clientes, así como los acuerdos alcanzados entre Netflix y varios operadores en todo el mundo.

4 - Publicidad en video online despegará con fuerza en el futuro cercano

Aunque la presencia de la publicidad en internet ha venido creciendo de manera constante en los últimos años, los principales analistas creen que este año finalmente despegará gracias a un impresionante crecimiento de los videos online en los dispositivos móviles.

Solo en EEUU, el 2014 cerró con una inversión publicitaria de 1.500 millones de dólares en dicho segmento, más que el doble que los 720 millones de dólares registrados en 2013. Para 2018 se espera que dicha cifra se eleve a los 6.000 millones de dólares.

La popularización de los dispositivos móviles, mejores conexiones a internet y servicios 4G son los principales impulsores de este crecimiento.

5 - El año de las Multi Channel Networks

Con una envidiable llegada a los millenials, las Multi Channel Networks (MCN) son una de las últimas tendencias dentro del mundo del video online, impulsando el consumo de video y la migración de la inversión publicitaria.

Con Maker Studios como una de las más conocidas, las MCN son grandes agregadoras de contenidos, con canales dedicados a nichos y varias de las principales celebridades de YouTube en su poder.

La compra de Maker por parte de Disney por 1.000 millones de dólares no hizo más que confirmar su importancia y propiciar la aparición y crecimiento de nuevas MCNs y plataformas, como Vessel, Fullscreen y Divimove, controlada ahora por FremantleMedia.

Según varios analistas, el 2015 será el año de las MCN.

  • Gonzalo Larrea

    Periodista especializado en televisión. La industria vive un momento excitante de cambios y me gusta estar aquí para contarlos.

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