Warner Channel celebra 20 años y más

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Vicky Zambrano, VP de Warner Channel Latinoamérica

Por Sofía Vanoli el 27/08/2015
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Vicky Zambrano, VP de Warner Channel Latinoamérica comenta a ttvnews acerca de los festejos de los 20 años del canal en la región, el nuevo feed en Colombia y el rebranding enfocado en el medio digital y multiplataforma.

Veinte años en América Latina. Ese es el hito que Warner Channel celebra este 2015 como uno de los líderes en la TV paga de la región. La celebración viene acompañada de un profundo agradecimiento a las audiencias y varias sorpresas. Así lo aseguró Vicky Zambrano, VP de Warner Channel Latinoamérica, en entrevista con ttvnews.

¿Qué siente Warner al celebrar los 20 años en América Latina?

Es muy fuerte y emocionante, ya que hablar de 20 años rápidamente da una idea del importante recorrido que ha realizado el canal en nuestra región. Desde 1995 Warner Channel se ha transformado en uno de los canales líderes de la televisión paga en Latinoamérica, a partir de una propuesta inigualable y orientada a la familia. Actualmente es una de las marcas de mayor prestigio de la industria del entretenimiento, con notable presencia en nuestro continente y una audiencia que nos acompaña fielmente.

¿Cuáles fueron los mejores momentos del canal durante lo que va de su trayectoria?

Creo importante rescatar el hecho de que a lo largo de dos décadas una marca tan relevante a nivel internacional ha logrado posicionarse también en Latinoamérica con atributos propios, contribuyendo a la vez a la consolidación y el crecimiento de una industria tan importante como la del entretenimiento.

¿Cómo se prepara el canal para celebrar?

Nuestra manera de festejar es a través de iniciativas que nos permitan demostrarle a la gente nuestro agradecimiento por tantos años de compañía. Así, durante cuatro meses estamos rescatando las series y los shows de animación más emblemáticos que el canal fue emitiendo a lo largo de su historia, aquellos que quedaron grabados para siempre en el corazón de la audiencia. También se podrá disfrutar del mejor cine, y por supuesto, de todas las sorpresas que llegarán con la temporada de estrenos.

Warner ha sido el hogar de grandes éxitos a lo largo de los años. ¿Es esta la principal base de diferenciación con otros canales del mercado?

Creo que es uno de los aspectos clave, por supuesto. El contar con series icónicas como Friends, Two and a Half Men o la actual The Big Bang Theory contribuye a fortalecer la identidad de marca; lo mismo que tener acceso a una de las librerías fílmicas más importantes del mundo. Sin dudas, es uno de los canales que más apuesta por la renovación permanente de su pantalla.

Pero también lo es, pienso yo, el trabajo invisible que realizan los distintos equipos que llevan adelante el canal, comenzando por el staff de Programación, que se ocupa de seleccionar los shows y las películas que se verán en pantalla en un trabajo de curaduría tan vital como destacable. Técnica, Promociones, Marketing, Operaciones, Adquisiciones, Ventas; todos aportan su esfuerzo a la ecuación, y en este panorama de avance constante y nuevos hábitos de consumo cobra cada vez más importancia en la comunicación con nuestra audiencia el equipo Digital.
¿Cómo es la respuesta de la audiencia?

Vemos que la expectativa es grande. El público siempre guarda en su corazón series y personajes que los marcaron, y si bien hoy día el acceso a los contenidos se ha simplificado, reencontrarse con ellos como parte de una propuesta integradora y ligada a una celebración tiene un plus emotivo que queremos aprovechar y promover. Siempre es bueno volver a ver con nuevos ojos aquello que nos deslumbró años atrás.

Pero ello no es todo, puesto que también debemos llegarle a aquellos televidentes que no tuvieron oportunidad de cruzarse con las series míticas de los años 90 y primeros 2000, shows inolvidables que crearon un camino y marcaron a los que vendrían después. Pensamos entonces que esta es una oportunidad increíble de festejar nuestros primeros 20 años poniendo en relieve aquellos talentos que nos vienen acompañando desde hace tanto, y agradeciéndole también al público su fidelidad.

Dentro de las novedades para este año se incluye el lanzamiento de un feed en Colombia. ¿Por qué es importante estar presente en el país?

Con más de 5 millones de suscriptores y una importantísima tasa de penetración de la televisión paga, Colombia es un mercado que nos interesa mucho, por su actualidad y por sus perspectivas de crecimiento. Actualmente el feed Colombia ya está operativo y nos permite no solo llegarle en el horario ideal al público de ese país con cada una de nuestras iniciativas de programación, sino que también nos abre el juego en cuanto a inéditas posibilidades de diferenciación con nuestros clientes de publicidad.

El nuevo rebranding del canal tiene que ver con una integración de plataformas y más conexión con el usuario. ¿Cree que es una tendencia cada vez más demandada por las masas?

Sí, claro, las nuevas generaciones han establecido una nueva manera de relacionarse con las marcas en general, y con el consumo de contenidos de entretenimiento en particular. Y en Warner Channel queremos ser reflejo de esa nueva actualidad en la industria. El look and feel fue desarrollado por el equipo creativo de Turner (InJaus), un grupo de amplia experiencia en el rubro.

¿Qué es lo próximo que se viene para Warner?

En lo inmediato, tendremos en vivo y en exclusiva para la televisión paga los Emmy Awards 2015, al aire el domingo 20 de septiembre. El evento, uno de los referentes de la industria, comenzará a la hora 21:00 en Argentina y 19:00 en México; y sumará la conducción de nuestro talento Bruno Pinasco. Y como ya les comenté, la Fall-Season llegará con muchas novedades.

  • Sofía Vanoli

    Apasionada de las series desde la primera vez que mi padre me sentó frente a una pantalla a ver Star Trek: Enterprise, escribo criticas y noticias. Licenciada en comunicación, amante del inglés. A veces mi imaginación me supera.

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