¿Cómo eligen las audiencias nuevas series digitales?

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¿A través de recomendaciones? ¿Publicidad? ¿Búsquedas online? Parrot Analytics revela qué factores incrementan la demanda de las series digitales, y comparte insights sobre los géneros y títulos más populares, y la evolución de la producción original digital.




El contenido digital continúa creciendo en todo el mundo, dando pelea a la TV lineal y atrayendo cada vez más televidentes a las distintas plataformas y servicios de streaming.
 
Para conocer más acerca del impacto y la popularidad de este contenido, Parrot Analytics presentó la novena edición de su reporte Global Television Demand, analizando la demanda por las series en 10 mercados alrededor del mundo durante 2017.
 
Estas series originales son contenido producido por plataformas SVOD, desde las más grandes como Netflix, Hulu y Amazon, a más pequeñas como Crackle, YouTube Red y CBS All Access.
 
Para medir la popularidad de las series, Parrot Analytics captura las expresiones de demanda de diferentes fuentes y las combina mediante inteligencia artificial, creando una única unidad llamada Demand Expressions.
 
A continuación, todos los resultados:
 
Descubriendo nuevas series
 
En la mayoría de los mercados, el boca a boca (tanto online como en contextos sociales), es la forma más común de descubrir nuevos contenidos, con alrededor del 34% de la audiencia en cada mercado recurriendo a recomendaciones de amigos y familiares para elegir qué shows ver.
 
Más allá del internet, los listings y las guías televisivas, así como la publicidad, son el segundo método más utilizado para descubrir nuevas series, utilizado por 26% de las personas. 
 
 
Por último, en línea, cerca del 19% de los televidentes eligen o descubren nuevos shows a través de artículos, noticias y blogs.
 
Géneros y tendencias
 
Según Parrot Analytics, los dramas gozaron de la mayor demanda durante 2017, pero el estreno de títulos populares como Stranger Things, Star Trek: Discovery, Black Mirror y Dark aumentaron la demanda por títulos de ciencia ficción durante el último trimestre del año.
 
Además, la segunda temporada de Stranger Things fue el contenido original digital más popular en nueve de los diez mercados analizados en 2017. La única excepción fue Australia, donde la serie quedó segunda detrás de 13 Reasons Why.
 
Inversión en producción
 
Entre 2013 y 2017, la inversión en contenido original entre las tres mayores plataformas SVOD creció de US$ 5.000 millones a US$ 13 mil millones, una tendencia que no muestra señales de enlentecerse en ningún momento pronto.
 
 
Mientras que Amazon y Hulu no han revelado sus presupuestos estimados para 2018, Netflix anunció que invertirá hasta US$ 8.000 millones, con el objetivo de que la mitad de su catálogo se componga de series originales.
 
Y durante el CES, el CEO de Hulu, Randy Freer declaró que su catálogo de contenido original y adquirido valdría entre 20.000 y 30.000 millones de dólares, en gran parte gracias a contenido de sus dueños NBCUniversal, Disney y Time Warner.
 
Producción original
 
El número de series originales ha aumentado exponencialmente como resultado de esta creciente inversión. De dos pequeñas series de Hulu en 2011, la lista de nuevos títulos digitales exclusivos ha crecido a más de 100 en 2017.
 
Debido a la naturaleza de la distribución en línea, los programas más antiguos siguen estando disponibles como nuevos títulos para los espectadores, lo que significa que el número total de originales digitales a los que pueden acceder los espectadores es alrededor de 300.
 
 
De 2014 en adelante, la mayoría de las nuevas series digitales han sido producidas por Netflix. Sin embargo, en los últimos dos años, Amazon ha aumentado su producción notablemente, mientras que YouTube Red ha ingresado en el mercado con 14% de los shows.
 
Aumento de suscripciones
 
Más inversión y más títulos han derivado en un aumento significativo de suscriptores para estas plataformas. Este año, Netflix superó los 100 millones de suscriptores alrededor del mundo.
 
Se estima que Amazon Prime alcanzó 90 millones de suscriptores en 2017 (Amazon no revela sus números exactos), aunque siendo  Amazon Video uno de muchos servicios bajo la marca Prime, no es fácil determinar el número exacto de usuarios de este servicio.
 
 
Por el lado de Hulu, disponible sólo en EEUU y Japón, naturalmente tiene menos suscriptores, pero ha crecido en EEUU más de 40% año a año, un crecimiento promovido por el inesperado éxito de The Handmaid's Tale.