Estudio: Inversión publicitaria en redes sociales generan 28 % de retorno

CAMPAÑA ONLINE Estudio: Inversión publicitaria en redes sociales generan 28 % de retorno El estudio de ComScore muestra que las ventas de un producto de cuidado personal lanzado en una campaña desarrollada en MySpace y Facebook representan sólo el 17 % de las ventas totales.
Redacción todotvnews

Una reciente investigación de ComScore, MySpace y Dunnhumby presentada en la conferencia Advertising Research Foundation's Re:Think 2009 a fines de marzo, sugiere que gastos relativamente pequeños en cadenas sociales realizados por marcas de productos envasados puede resultar en un impacto de ventas offline y generar un positivo retorno de la inversión.

Según los marcadores estándares que se utilizan para medir la efectividad de los anuncios online, la tentativa de MySpace no fue abrumadora. De 76.9 millones de personas expuestas a la campaña por cuatro meses, según estimaciones de ComScore, sólo 765,000, o menos del 1 %, visitaron una página de anuncios en MySpace, y 358 mil personas visitaron el sitio web del anunciante.

Sin embargo, la campaña, con una inversión de 1 millón de dólares, pareció tener buenos resultados. Produjo US$ 1.28 millones de ventas offline, como fue medido por Dunnhumby, que comparó compras realizadas por aquellos expuestos a la campaña y aquellos no expuestos. En definitiva el estudio muestra que el retorno de la inversión llego al 28 %. Aunque sólo el 17 % de las ventas fueron de productos avisados en las campañas.