En la siguiente entrevista con ttvnews, Francisco Morales, Head of Content Strategy and Acquisitions, Prime Video Latin America, cuenta cuáles son los contenidos que está buscando para su catálogo en el mercado internacional.
En una industria tan cambiante como la del entretenimiento, es imperativo mantenerse un paso adelante de las últimas tendencias y saber qué está demandando el mercado internacional en materia de contenidos.
Con este fin, ttvnews presenta la iniciativa Buyers: ¿Qué buscan los compradores?, para conocer de primera mano las necesidades de programación de los compradores de todo el mundo.
En esta oportunidad, hablamos con Francisco Morales, Head of Content Strategy and Acquisitions, Prime Video Latin America:
¿Qué tipo de contenido es hoy el que más demanda su audiencia?
En Amazon tenemos una estrategia que se divide entre el componente global y el local. Cuando hablamos de componente local, vemos las producciones en español, pero también contenido que está disponible para la región en cualquier idioma.
Nosotros tenemos un portafolio de producciones y lanzamientos globales que está muy bien diseñado, con grandes propiedades o IPs, que llegan a una audiencia global, pero también tenemos producciones internacionales que se hacen en países como España, Inglaterra u otros.
Con estos contenidos globales elegimos lo que nos conviene y lo que nos hace falta para complementar, para llevar a la región una oferta bastante rica para nuestros países de prioridad en Latinoamérica que son Argentina, Chile, Colombia, México y Brasil.
¿Qué contenido destacaría entre los que más le funcionaran a la empresa?
Betty la Fea es un lanzamiento latinoamericano; nos funciona muy bien en Argentina, Chile, México y obviamente extraordinariamente bien en Colombia. Es uno de los mejores ejemplos de un producto local que funciona muy bien en toda la región.
Entre otros productos que han funcionado muy bien están Menem en Argentina, Mentiras en México, una serie que está basada en una IP existente y creo que hicimos un gran trabajo de adaptación; tenemos Heads of State, The Pickup y Culpa Nuestra, entre otras, que han consolidado un año muy bueno para nosotros.
¿Qué tipo de contenidos o formatos o géneros van a buscar a los eventos de la industria?
A nivel de audiencia, las prioridades que estamos teniendo es contenido para jóvenes de 18 a 24 años, particularmente mujeres. Estrenamos The Summer I Turned Pretty y fue un éxito, es un contenido que tiene ecos en otros ages groups.
Estamos buscando contenido también para mujeres +35 años, donde encaja muy bien el contenido de Betty La Fea, que se retomó pensando en esta audiencia. Pero nuestra prioridad es un contenido de cuatro cuadrantes que llegue a una audiencia masiva.
¿Dónde ve hoy el mayor potencial de crecimiento para la empresa y cómo se refleja esto dentro de su estrategia de programación?
Tenemos que hablar del potencial de Latinoamérica, que como región, a nivel de streaming, consume mucho contenido y es una audiencia bastante madura, que sabe experimentar con diversos tipos de contenido y es un mercado que sigue creciendo. El potencial se nota cada vez más y más.
Hay una gran oportunidad a nivel de región, de consumidores y de consumo. Tenemos la fortuna de ser una audiencia que consume contenidos de todas partes del mundo y ese es un nivel de madurez que no se ve en todas las regiones.
En cuanto a contenido, sigo siendo un fan de recatar estas IPs que ya conocemos y hacerlas relucir, es el caso de Betty la Fea, el año que viene lo hicimos con Zorro y ahora vamos con La casa de los espíritus. Estamos agarrando grandes IPs y volviendo a repensarlas, para poder lanzarlas de vuelta en América Latina, eso me da mucho entusiasmo.
