Un nuevo estudio de la consultora indica que más de la mitad de las personas de entre 45 y 54 años ahora ven videos en el móvil mientras ven la televisión, lo que subraya cómo el fenómeno de la segunda pantalla se ha expandido rápidamente entre los grupos demográficos de mayor edad.
Nuevos datos de investigación primaria de Omdia revelan que la multitarea en medios ya no es solo un hábito de la Generación Z.
Más de la mitad de los adultos de entre 45 y 54 años ahora ven videoclips en sus teléfonos móviles mientras ven la televisión, lo que pone de relieve un cambio importante en el comportamiento de consumo y la creciente fragmentación de la atención entre pantallas.
Según el último estudio de consumo de Omdia, el 52 % de los espectadores estadounidenses de entre 45 y 54 años informaron haber visto videoclips en sus teléfonos mientras veían la televisión en noviembre de 2025, frente al 39 % en noviembre de 2022. La tendencia también se está acelerando entre los espectadores de mayor edad: el 35 % de las personas de entre 55 y 64 años ahora realizan múltiples tareas con video en el móvil, en comparación con el 20 % de hace tres años.
Los hallazgos subrayan cómo el fenómeno de la segunda pantalla, antes asociado principalmente con el público más joven, se ha expandido rápidamente entre los grupos demográficos de mayor edad.
En su intervención en la Cumbre Mundial de Televisión Conectada 2026 en Londres, Maria Rua Aguete, directora sénior de investigación de Omdia, afirmó: «La multitarea en los medios ya no es algo exclusivo de los menores de 34 años. Hoy en día, más de la mitad de los espectadores de entre 45 y 54 años ven vídeos en sus teléfonos mientras ven la televisión. Este es un cambio fundamental en la forma en que el público consume contenido».
Los espectadores más jóvenes siguen siendo los que realizan la multitarea con mayor regularidad, pero su comportamiento se ha estabilizado en gran medida. Entre los jóvenes de 18 a 24 años, la proporción aumentó solo ligeramente, del 61 % en 2022 al 63 % en 2025, mientras que entre los jóvenes de 25 a 34 años aumentó marginalmente, del 60 % al 61 % durante el mismo período. En cambio, el mayor crecimiento se está produciendo entre el público de mayor edad, que está adoptando rápidamente el uso de la segunda pantalla.
Rua Aguete añadió: «El mayor cambio no se da entre la Generación Z, sino entre los espectadores de 45 años o más. La multitarea se ha generalizado. El público divide cada vez más su atención en múltiples pantallas, lo que refleja una menor capacidad de atención y la constante atracción por las plataformas móviles».
Para los streamers, las emisoras y los anunciantes, este cambio tiene importantes implicaciones para la estrategia de contenido y la interacción con la audiencia.
«En lo que respecta a los streamers y las emisoras, el reto es claro: la atención ahora está fragmentada. Ganar audiencias requiere cada vez más ecosistemas de contenido que trasciendan la pantalla del televisor y se adentren en las experiencias móviles, donde los espectadores consumen simultáneamente vídeo, redes sociales y contenido de corta duración. Las plataformas que triunfen serán aquellas que diseñen estrategias de programación, marketing y engagement teniendo en cuenta el comportamiento móvil. La televisión ya no es una experiencia de una sola pantalla», concluyó Rua Aguete.
