El canal católico se expande hacia iniciativas como EWTN Next y EWTN Plus, y el objetivo de acercar la evangelización a las nuevas generaciones sin abandonar su modelo de señal gratuita para operadores.
Con producción de Luis Cabrera, desde Cartagena, Colombia.
Durante su participación en el evento Andina Link Cartagena, el canal católico internacional EWTN destacó su proceso de transformación digital y expansión de su presencia en nuevas plataformas, manteniendo al mismo tiempo su misión central de evangelización. La compañía continúa reforzando su distribución en América Latina y acercándose a nuevas audiencias a través de iniciativas digitales y contenidos adaptados a los hábitos de consumo actuales.
En entrevista con TTVNews, Amparo Pérez, gerente internacional de Mercadeo de EWTN, explicó que el grupo atraviesa una etapa de evolución marcada por la incorporación de nuevas estrategias digitales y formatos de contenido. Según la ejecutiva, la organización busca mantenerse relevante en un ecosistema mediático cada vez más competitivo, sin perder el enfoque que ha caracterizado históricamente a la señal.
«Estamos teniendo unas ampliaciones y una nueva faceta muy interesante. Con todos los cambios que han ocurrido en los medios, EWTN también está a la vanguardia. Hemos desarrollado nuevas áreas como EWTN Digital, tenemos una nueva plataforma y una nueva perspectiva para nuestro canal de YouTube, con una propuesta más dinámica para acercarnos a la juventud», explicó Pérez.
En ese contexto, la ejecutiva destacó el desarrollo de nuevas iniciativas dentro del ecosistema digital del grupo. «Tenemos secciones como EWTN Next y EWTN Plus. Estos tres conglomerados se han constituido para poder estar también a la par con otros competidores, que son los canales comerciales. Aunque el contenido de ellos es muy diferente al nuestro, no dejan de ser competencia porque la audiencia también los consume», señaló.
Sin embargo, Pérez subrayó que la propuesta editorial del canal sigue centrada en la formación y difusión de la fe católica. «Nuestro canal preserva un estatus de religiosidad, pero sobre todo de capacitación y aprendizaje de la fe católica. Toda nuestra programación está encaminada a ese rigor, porque nuestro fin último es la evangelización», afirmó.
En ese sentido, Pérez explicó que EWTN mantiene su modelo de distribución abierto para operadores y plataformas. «Seguimos ofreciendo nuestra señal en satélite, pero ahora también en streaming TV. La programación se mantiene gratuita las 24 horas para cualquier operador que quiera tenernos en su parrilla», indicó.
La ejecutiva añadió que esta estrategia ha facilitado la expansión del canal en nuevos entornos digitales. «Nos ha ido muy bien, gracias a Dios. Hemos sido muy bien aceptados en el parque de streaming TV. Incluso en estos sectores de ISP, que es lo que se ve mucho en eventos como Andina Link, muchos operadores quieren la señal de EWTN».
Pérez también destacó que el valor diferencial del canal no radica únicamente en su gratuidad, sino en la propuesta de contenidos. «En algún momento me preguntaban si el canal se ve porque es gratuito. No realmente. Hoy hay muchos canales gratuitos. Lo que la gente quiere ver es el contenido», aseguró.
La estrategia viene con buena programación
En cuanto a la programación, la ejecutiva destacó el peso de las coberturas internacionales y las coproducciones documentales. «Continuamos haciendo coproducciones y cubriendo todos los eventos del Papa. Siempre estamos transmitiendo desde Roma o desde donde se encuentre. Con la elección del nuevo Papa, por ejemplo, nuestra transmisión fue un éxito total», explicó.
Además de las coberturas especiales, el canal continúa apostando por documentales que abordan diferentes temáticas vinculadas a la historia y la sociedad. «Producimos documentales sobre la vida de santos, pero también sobre cuestiones políticas y sociales que han marcado la historia y en las que la Iglesia ha tenido participación», detalló.
Otra de las estrategias de contenido consiste en ampliar las producciones fuera de estudio para reforzar la conexión con las audiencias de la región. «Estamos saliendo más de los estudios para hacer producción en distintos países. Queremos que la audiencia se identifique: que vean algo producido en Argentina, en Guatemala o en otro país de Latinoamérica. Tratamos siempre de mantener esa identificación con toda la región», afirmó.
Conectar con nuevas generaciones es un gran desafío
Finalmente, Pérez destacó el desafío que representa conectar con las nuevas generaciones en un contexto de creciente secularización. «Con la secularización que ha existido en las últimas décadas, es muy importante mantener canales como este donde se capacita a la gente y se le enseña qué es la fe», sostuvo.
Según la ejecutiva, el objetivo actual es acercar el contenido a los hábitos de consumo de los jóvenes. «Los jóvenes están muy acostumbrados a YouTube y a las pantallas, y muchos ya no se acercan a un templo. Entonces, si podemos capacitarlos a través de la televisión, la radio o las plataformas digitales, tal vez en algún momento regresen a la iglesia», explicó.
«Nuestro mayor deseo ahora es acercarnos a la gente joven. Tenemos una audiencia muy fiel de adultos, pero sabemos que debemos trabajar para atraer a las nuevas generaciones. Si quieren vernos en una pantalla de teléfono, perfecto. Hay que ir donde están ellos y poco a poco hacer la tarea de volver a acercarlos a la fe», concluyó.
