La publicidad en video online será la clara ganadora y pasará de 309.000 millones de dólares en 2025 a 540.000 millones en 2030, aumentando su participación en los ingresos totales del 40% al 53%.
Según nuevos datos presentados por Maria Rua Aguete, Directora de Investigación Senior de Omdia, en la feria FED Show de Madrid, los ingresos globales de la televisión tradicional y el video online superarán el billón de dólares en 2030, lo que supone un importante cambio estructural en la industria de los medios y el entretenimiento.
Omdia prevé que los ingresos totales crecerán de 775.000 millones de dólares en 2025 a 1,03 billones en 2030, impulsados principalmente por los formatos digitales, en particular la publicidad. La publicidad en video online será la clara ganadora y se expandirá de 309.000 millones de dólares en 2025 a 540.000 millones en 2030, aumentando su participación en los ingresos totales del 40% al 53%.
Dentro del segmento de la publicidad online, las plataformas de video social como Meta, TikTok y YouTube desempeñarán un papel decisivo, generando alrededor de 400.000 millones de dólares en ingresos totales por publicidad en streaming para 2030.
Esto refleja un cambio fundamental hacia experiencias de video centradas en dispositivos móviles, de formato corto y altamente personalizadas, donde los algoritmos de descubrimiento y los ecosistemas de creadores impulsan tanto la interacción como la monetización a gran escala.
Los ingresos por suscripciones y transacciones de video online crecerán de 174.000 millones de dólares en 2025 a 216.000 millones en 2030. Si bien este segmento sigue creciendo, está entrando en una fase más madura, con un crecimiento más lento en comparación con los modelos basados en publicidad.
Los segmentos tradicionales continúan perdiendo cuota de mercado. Se prevé que la publicidad en televisión lineal disminuya de 123.000 millones de dólares en 2025 a 113.000 millones en 2030, con una caída de su cuota de mercado del 16% al 11%. Los ingresos de la televisión de pago (suscripciones y transacciones) también se reducirán, de 169.000 millones a 159.000 millones, lo que refleja la continua cancelación de suscripciones y la migración constante de las audiencias hacia las plataformas digitales.
«La industria está experimentando una profunda transformación», afirmó Maria Rua Aguete. «La publicidad en video social se está convirtiendo en la fuerza dominante, redefiniendo la forma en que se consume y monetiza el contenido. Mientras tanto, los modelos tradicionales como la televisión lineal y la televisión de pago están en declive estructural».
A medida que la industria se acerca al billón de dólares, el análisis de Omdia muestra que el equilibrio de poder se está desplazando claramente hacia lo digital, con la publicidad -liderada por el video social- en el centro del crecimiento futuro.
