La compañía confirmó que su plan con anuncios, ya disponible en México y Brasil, llegará también a Colombia y Perú a partir de 2027, como parte de una expansión global que abarcará 15 nuevos mercados.
En su cuarto Upfront realizado este miércoles en Nueva York, Netflix reforzó su posicionamiento como uno de los principales jugadores del mercado publicitario global, anunciando la expansión de su plan con anuncios a nuevos territorios, nuevas herramientas basadas en inteligencia artificial y una ampliación de su ecosistema comercial más allá de las series y películas tradicionales.
La compañía confirmó que su plan con anuncios, ya disponible en México y Brasil, llegará también a Colombia y Perú a partir de 2027, como parte de una expansión global que abarcará 15 nuevos mercados. Actualmente, Netflix registra 28 millones de usuarios activos mensuales en el plan con anuncios en México y más de 35 millones en Brasil.
A nivel global, el gigante del streaming ya supera los 250 millones de espectadores activos mensuales en su modalidad con publicidad. Según la compañía, más del 80% de los suscriptores de este plan consumen contenidos semanalmente, consolidando el atractivo de la plataforma para los anunciantes.
Además de Perú y Colombia, el plan con anuncios se expandirá a Austria, Bélgica, Dinamarca, Indonesia, Irlanda, Países Bajos, Nueva Zelanda, Noruega, Filipinas, Polonia, Suecia, Suiza y Tailandia.
Con esta expansión, Netflix Ads fortalece su presencia en América Latina y busca potenciar campañas regionales con mayor escala y consistencia, en una región que la compañía considera clave por el alto engagement de sus audiencias y la fuerte cultura de entretenimiento.
Netflix amplía su ecosistema publicitario
Uno de los principales focos del evento fue la evolución de la oferta comercial de Netflix más allá del contenido premium tradicional. La plataforma anunció nuevas oportunidades publicitarias en podcasts, contenido vertical para dispositivos móviles y alianzas vinculadas a Tudum, su plataforma global para fans, que actualmente genera más de 24 millones de visualizaciones mensuales.
«Si en los últimos años nos concentramos en probar que podíamos ser un referente sólido, este año se trata de establecernos como uno excepcional», afirmó Amy Reinhard.
«Contamos con tecnología de avanzada, el mejor entretenimiento en distintos formatos —series, películas, podcasts y eventos en vivo— y la audiencia más atenta y con más engagement. Hemos demostrado que somos eficaces, y ahora estamos ampliando los anuncios a más lugares. Netflix tiene lo que se necesita para competir con quien sea», agregó.
Inteligencia artificial y automatización para campañas
Netflix también anunció nuevas herramientas impulsadas por inteligencia artificial para optimizar la publicación y adaptación de anuncios dentro de la plataforma.
La compañía explicó que está utilizando IA para adaptar creatividades a distintos entornos, incluyendo formatos verticales y anuncios durante pausas de reproducción. Estas funciones estarán disponibles en todos los mercados con planes publicitarios antes de finalizar el año.
«Siempre hemos dicho que la innovación debe estar al servicio de las historias y del proceso creativo. Por eso, durante mucho tiempo, hemos usado la inteligencia artificial para crear una experiencia más personalizada para nuestros miembros», señaló Reinhard.
«Y la IA ya está simplificando y optimizando la publicación de anuncios en Netflix», añadió.
Más datos y segmentación avanzada
Desde el lanzamiento de Netflix Ads Suite, la empresa ha incorporado nuevas herramientas de planificación y compra publicitaria orientadas al modelo full-funnel.
Entre las novedades destacadas se encuentran las APIs Audience Insights y Reach Curve, diseñadas para mejorar la previsión de audiencias y el análisis de comportamiento de los usuarios.
La compañía también anunció integraciones con socios de clean rooms de datos como Snowflake, Amazon Web Services y próximamente InfoSum, además de nuevas alianzas con agencias globales.
En América Latina, uno de los anuncios más relevantes fue que, desde el 1 de junio, los anunciantes de Brasil y México podrán utilizar Amazon Audiences para segmentar campañas dentro de Netflix según intereses, hábitos de consumo y señales de intención de compra.
«La evolución de la programática en streaming pasa por la capacidad de conectar tecnología, datos y entretenimiento de alta atención», explicó Leo Khede.
«Es una combinación de arte y ciencia que genera resultados concretos. Con Amazon Audiences, los anunciantes ahora pueden acceder a segmentaciones aún más precisas dentro de Netflix, combinando señales de intención de compra con una audiencia altamente comprometida en el entorno de CTV», agregó.
Nuevas apuestas de contenido y eventos en vivo
Durante la presentación, Bela Bajaria también reveló parte de la estrategia de contenido de la plataforma para los próximos años, incluyendo el regreso de la NFL a Netflix en 2026, la nueva serie Barbaric y películas como Son como niños 3.
Además, anunció una gira internacional de Las guerreras k-pop en 2027 y nuevas temporadas de títulos como El problema de los 3 cuerpos, Avatar: La leyenda de Aang, Emily en París, Outer Banks y Love Is Blind.
Con esta combinación de expansión internacional, automatización publicitaria, nuevas herramientas de segmentación y eventos en vivo, Netflix busca consolidar un modelo que combine entretenimiento, fandom y publicidad premium dentro de una misma plataforma.
