En un quiebre con las sensaciones que se viven en otros eventos del rubro, NEM Dubrovnik 2026 contagia con su energía positiva, producto de una locación soñada y el significativo crecimiento que atraviesa año a año.
Por Luis Cabrera, desde Dubrovnik, Croacia
El cierre de la tercera jornada de NEM Dubrovnik 2026 -a todos los efectos la última jornada completa del evento, que cerrará oficialmente sus puertas este jueves- fue a pura fiesta, con las canciones de Queen como protagonistas, en especial un «Don’t Stop Me Now» que podría haber funcionado como himno del evento.
«I feel alive» y «there is no stopping me» reza parte de la letra compuesta por Freddy Mercury, y vaya si es algo que la industria de los contenidos audiovisuales, tan golpeada por múltiples golpes, algunos ajenos y otros autoinducidos, está deseosa de poder volver a cantar a gritos. Y en Dubrovnik, por al menos cuatro días, se animó a hacerlo.
Es que el constante crecimiento de NEM como evento dio en 2026 un salto aún mayor, con más espacios y un número récord de participantes, producto de una combinación de factores, algunos externos, sin duda, pero también del excepcional trabajo realizado por la organización.
Los distribuidores presentes en las diferentes áreas, incluyendo los nuevos espacios generados para esta edición, no reservan elogios a la hora de felicitar a la organización por su presencia constante, dedicación al servicio y velocidad de respuesta.
Las preguntas sobre qué es lo que sigue y cómo hará NEM Dubrovnik para enfrentar los lógicos desafíos del crecimiento -¿puede el evento continuar avanzando a este ritmo sin perder lo que lo hace tan valioso para todos sus participantes?- quedarán para 2027, o, al decir de la organización, para la próxima semana, cuando ya comenzarán a trabajar en la siguiente edición. Ahora es tiempo de celebrar lo realizado y, como diría Queen, «have a good time».
El debate de los microdramas
NEM reservó para este miércoles algunos de los paneles más atractivos del evento, incluso generando diálogo entre ellos, como ocurrió con el panel de cierre «The Trend You Think Is Overhyped», sponsoreado por Backscreen y moderado, provocativamente, por su CCO, Jan Frelek. El primer ítem de los dos que trató el panel fueron los microdramas, y Frelek aprovechó la presencia en el público de Maria Rua Aguete, de Omdia, y Timothy Oh, de COL Group International, para integrarlos como contrapunto, dado que ambos habían sido protagonistas del panel previo, Micro-drama in CEE: Safe Bet or Risky Business?.
Hoy los microdramas dividen a la industria, una versión actual (y más acotada, pero con puntos de contacto) de los apocalípticos y los integrados de Umberto Eco: ¿Son los contenidos dramáticos verticales la gran nueva oportunidad de crecimiento del universo audiovisual, replicando en nuestras regiones lo logrado en Asia, o son un peligroso espejismo que terminará jugando en contra de los propios intereses de los dueños y creadores de contenido? Aguete y Oh consideran que producir contenidos verticales es un camino clave que debe ser tomado: el riesgo de no aprovecharlo es alto. Otras voces, como las de Vanda Rapti, EVP & Chief Commercial Officer para América del Norte y Viaplay Select en Viaplay Group, relativizan su potencial en regiones como CEE, mientras Branko Čakarmiš, director de Estrategia de Contenidos en Pop TV, consideran al microdrama «fast food», en comparación con «la comida de la abuela» que todavía se sirve en TV y streaming.
Platos gourmet
Ambas opciones estaban dentro del menú de varias empresas, como Atresmedia Sales, que ha hecho sus pruebas verticales, pero siempre priorizando su contenido de primera línea, como 33 días o Un sueño de libertad.
Atresmedia formó parte del paraguas Audiovisual From Spain, que por primera vez participó como tal en Dubrovnik. Esta mañana ICEX realizó el desayunó del evento en la terraza del Adriatic Market Area.
Dentro del paraguas de Audiovisual From Spain los compradores pudieron encontrar a compañías como RTVE, Secuoya Studios o Movistar Plus.
También formó parte del pabellón Mediterráneo, con títulos de enorme atractivo como la historia familiar feel-good Olivia; y la distribuidora de documentales Ártico, que llegó con títulos como Así es la vida y Las últimas huellas del Neandertal.
Otra empresa española, pero que participó por fuera del paraguas, fue Onza Distribution, que ha encontrado mucho éxito en CEE con contenidos lusos, como la remake portuguesa de Te doy la vida, y la serie eslovaca Neuer.
Y si hablamos de contenidos internacionales que triunfan en la región -y de delegaciones de gran porte en NEM Dubrovnik- uno de los primeros lugares -o el primero- está ocupado por los dramas turcos. ATV Distribution, por ejemplo, se hizo presente con títulos como A.B.I: A Broken Inheritance; mientras que Calinos Entertainment también goza de un gran momento gracias a Ugly. Ambas distribuidoras adelantaron importantes novedades para la próxima temporada de estrenos.
El evento cerró su tercera jornada en Lazareti, en la Old City de Dubrovnik, con una banda tributo a Queen. Mañana será la cuarta y última jornada de la edición 2026 de NEM en la ciudad croata.
