La iniciativa impulsada por Fundación Secuoya reunió en Almagro a ejecutivos y expertos del sector para analizar modelos de negocio de las plataformas, oportunidades de financiación europea y nuevas vías de colaboración entre la industria audiovisual y las marcas.
The Natural Media Lab celebró en Almagro la segunda y última jornada de sus Jornadas de Capacitación Financiera y Presupuestaria, poniendo fin al programa de formación desarrollado durante los últimos meses en Castilla-La Mancha para productores y profesionales del sector audiovisual.
Impulsada por Fundación Secuoya junto al Gobierno de Castilla-La Mancha, con el apoyo de Castilla-La Mancha Film Commission, ETURIA y APACAM, la iniciativa reunió a especialistas de la industria para abordar algunos de los principales desafíos del negocio audiovisual, desde la relación con las plataformas de streaming hasta la financiación internacional y las nuevas fórmulas de colaboración con marcas.
Uno de los ejes de la jornada estuvo a cargo de María Cervera, productora ejecutiva y consultora con experiencia en compañías como Netflix International Originals, Paramount International Studios, Cattleya Producciones y Plano a Plano, quien analizó los modelos de negocio de las plataformas y los criterios utilizados para evaluar nuevos proyectos.
Durante su intervención, Cervera abordó aspectos como las estrategias de programación y producción, el equilibrio entre contenidos originales y licenciados, las nuevas ventanas de estreno y el papel de la inteligencia artificial en los sistemas de recomendación. También explicó cómo las plataformas miden el rendimiento de sus contenidos a través de indicadores como la adquisición y retención de suscriptores, el engagement, la demanda internacional y la rentabilidad.
La financiación internacional fue otro de los temas centrales de la jornada. Peter Andermatt, director de la Oficina Media España, presentó las oportunidades que ofrece el programa Europa Creativa Media para el desarrollo, producción y distribución de obras audiovisuales europeas. El ejecutivo repasó los criterios de acceso a las ayudas, centrados en la cooperación internacional, la dimensión europea de los proyectos, la innovación y las estrategias de distribución y desarrollo de audiencias.
Asimismo, adelantó que la Comisión Europea prevé integrar Media en el futuro programa AgoraEU para el período 2028-2034 bajo la denominación Media+, con un presupuesto previsto de 2.830 millones de euros, casi el doble de la actual dotación de 1.427 millones para el período 2021-2027.
La jornada concluyó con una mesa dedicada al papel de las marcas en la financiación audiovisual, liderada por Pablo Muñoz y Sunde J. Sastre, socios de Collage. Los especialistas defendieron una mayor integración de las marcas como socios estratégicos de los proyectos, más allá del patrocinio tradicional, destacando su capacidad para aportar valor narrativo, promocional y financiero sin comprometer la integridad creativa de las obras.
Con este encuentro, The Natural Media Lab dio por finalizado el programa desarrollado en Castilla-La Mancha, que durante los últimos meses incluyó actividades en Toledo, Cuenca, Sigüenza y Almagro, combinando formación especializada, mentoring empresarial, networking y espacios de conexión con la industria internacional para fortalecer el ecosistema audiovisual de la región.
