Durante su ponencia «Relevancia del fútbol en el consumo de contenidos» en Jornadas Internacionales, Fernando Roca, director de Insights de Warner Bros. Discovery Cono Sur, habló sobre la actualidad de la industria.
*Por Rosa Fuentes, desde Buenos Aires
La TV paga sigue siendo la ventana líder para el consumo de fútbol en vivo, un entorno de contenido que se mantiene en aumento, con crecimiento importante que además va ligado al aumento de consumo de todo tipo de contenidos deportivos.
Durante su ponencia «Relevancia del fútbol en el consumo de contenidos» en Jornadas Internacionales, Fernando Roca, director de Insights de Warner Bros. Discovery Cono Sur, presentó un panorama contundente: el fútbol en vivo continúa siendo uno de los motores más fuertes del consumo audiovisual en Latinoamérica.
Según los datos compartidos por Roca, la audiencia de los partidos en vivo creció un 35% de un Mundial al otro, y en los últimos cinco años se ha duplicado el número de personas que consumen fútbol en la región. «La audiencia del fútbol en vivo sigue creciendo año a año, y eso demuestra el poder de convocatoria que mantiene este deporte», destacó.
El fenómeno no se limita a los encuentros deportivos. «Los jugadores hoy son marcas, generan contenido y protagonizan historias que el público quiere ver. No se trata solo del partido, sino de conocer sus vidas, su entrenamiento y su costado inspirador», explicó Roca. En ese sentido, el volumen de contenido deportivo producido en los últimos cinco años aumentó un 110%.
En cuanto a formatos, la televisión paga continúa siendo el principal espacio para disfrutar del fútbol, manteniéndose como el formato líder, mientras que la TV abierta ha perdido terreno frente a otras opciones.
Roca también destacó la relevancia del ecosistema digital: «En TNT Sports trabajamos mucho con YouTube, entrevistas, reacciones y redes sociales, que se convirtieron en una extensión natural del contenido futbolero».
El ejecutivo explicó que el usuario tiene más claro en qué plataforma consumir cada contenido que está disponible.
Los torneos locales también experimentan un crecimiento sostenido, con un incremento del 102% en la audiencia total. Uno de los datos más destacados es el aumento del consumo entre las mujeres: aunque su participación en la audiencia total aún ronda entre el 25% y el 35%, presentan los niveles de crecimiento más altos.
Roca identificó múltiples factores detrás de este auge. Entre ellos, el FOMO, el miedo a quedarse afuera, que impulsa a los fanáticos a seguir los partidos en tiempo real; el efecto pospandemia, que multiplicó las plataformas de acceso; y los avances tecnológicos, que hacen que las transmisiones sean más inmersivas, interactivas y detalladas. «El consumo es hoy mucho más divertido y participativo», concluyó.
