Durante el LatAm Partnership Summit celebrado en Mipcom, la consultora estimó que el mercado regional de medios y entretenimiento alcanzará los US$ 62.000 millones este año. El encuentro, organizado por MIP Cancun, reunió a unos 150 profesionales y anticipó las novedades de su próxima edición, con las marcas como nuevos socios estratégicos.
*con producción de Carolina Mussio y Ana Paula Carreira, desde Cannes, Francia.
La industria de medios y entretenimiento de América Latina alcanzará ingresos de US$ 62.000 millones en 2026, un crecimiento del 15,4% respecto al año anterior, según las nuevas proyecciones de Omdia presentadas este lunes durante el LatAm Partnership Summit Powered by MIP CANCUN, celebrado en el marco de Mipcom Cannes.
La presentación estuvo a cargo de María Rúa Aguete, Head of Media and Entertainment de Omdia, quien destacó el potencial de crecimiento de la región, especialmente en el negocio del streaming y los modelos de monetización basados en publicidad.
De acuerdo con la consultora, el video online generará US$ 35.000 millones en América Latina este año, frente a los US$ 16.000 millones de la televisión tradicional. Otros segmentos relevantes son los videojuegos, con US$ 5.900 millones; la música, con US$ 3.000 millones; y el cine, con US$ 1.800 millones.
«América Latina es una de las oportunidades de crecimiento más interesantes de la industria global de medios y entretenimiento. La región está creciendo un 15,4% este año, pero lo particularmente interesante es que la televisión sigue siendo increíblemente popular, mientras que el streaming todavía tiene mucho espacio para expandirse», destacó Rúa Aguete.
El estudio proyecta que las suscripciones a servicios de video online alcanzarán los 190,7 millones en 2026, crecerán a 208,7 millones en 2027 y superarán los 243,5 millones en 2031.
Netflix mantiene el liderazgo individual del mercado, con 63,8 millones de suscripciones proyectadas para este año y 73,7 millones para 2031. La plataforma también concentraría cerca de la mitad de los ingresos regionales por suscripciones de video online en 2026.
Sin embargo, la expansión del streaming enfrenta importantes desafíos estructurales. Según Omdia, en 2025 la televisión alcanzaba una penetración del 91% en América Latina, mientras que los servicios SVOD llegaban al 35% y la banda ancha al 53%.
«América Latina no tiene un problema con la televisión. Tiene un desafío de conectividad», afirmó Rúa Aguete. «La próxima fase de crecimiento dependerá de hacer que el streaming sea más accesible, asequible y relevante para los consumidores».
MIP Cancún anticipa su apuesta por las marcas
El encuentro reunió a unos 150 profesionales, según compartió María Pérez Bellière, directora de MIP Cancún, en diálogo con ttv. La jornada trasladó a Cannes el modelo de mesas redondas y reuniones estratégicas que caracteriza al mercado latinoamericano. «Estamos reunidos hoy para ofrecer un poco de lo que hacemos mejor en MIP Cancún, que es la curación de mesas redondas y el matchmaking con expertos de la industria», explicó Pérez Bellière. «Es increíble el interés que despierta la región y su potencial, especialmente con todos estos cambios relacionados con el contenido vertical, la creator economy y las plataformas digitales».
El evento reunió a ejecutivos internacionales para debatir sobre la economía de la atención, el desarrollo de IP, los nuevos modelos de monetización y las oportunidades de colaboración entre América Latina y el resto del mundo.
«Estamos súper contentos porque esto es una previa de lo que ofrecemos en MIP Cancun. Hemos recibido a unas 150 personas, un número impresionante para un evento en el que buscamos traer nuestro know-how y las conexiones adecuadas para que los participantes empiecen a hacer negocios con América Latina desde Cannes», agregó.
De cara a su próxima edición, que se celebrará del 17 al 20 de noviembre en el Moon Palace de Cancún, México, el mercado mantendrá sus reuniones individuales, mesas redondas y el Co-Production Bootcamp, además de incorporar BrandStory Hub, una iniciativa dedicada a conectar marcas, agencias, productores y plataformas para el desarrollo y financiamiento de contenidos.
Entre sus actividades figuran BrandFront: What Brands Want Next, una sesión de reverse upfront en la que las marcas compartirán qué audiencias, historias y oportunidades comerciales están buscando, así como encuentros entre marcas y creadores dentro del programa de coproducción. La iniciativa, que se desarrollará del 18 al 20 de noviembre, ya cuenta con la participación anunciada de empresas como Adidas, PepsiCo, Heineken, Grupo Tova, OCESA Seitrack y Samsung Ads.
«Queremos trabajar con las marcas no solamente como financiadoras de IP, sino especialmente como aliados estratégicos. Se trata de una colaboración más estrecha en el desarrollo de los proyectos y de entender qué están buscando realmente», señaló Pérez Bellière.
La directora también destacó la necesidad de ampliar el ecosistema tradicional de compradores, productores y distribuidores ante las dificultades de financiamiento que enfrenta la industria. «Con lo complicado que está el sector, a todos nos está costando encontrar los presupuestos. Creemos que traer nuevas audiencias, nuevos socios y tomadores de decisiones al mercado es fundamental. Hay que colocarlos en un ambiente donde se sientan cómodos para debatir y pensar en cómo colaborar», concluyó.
