Durante el segundo día de MIPJunior, The Wiggles presentó el regreso de Dorothy the Dinosaur al live action, con una nueva serie que prepara el camino para su adaptación animada en 2028. Luke Field, gerente general Comercial de la compañía, destacó el potencial de ambos proyectos para ampliar el alcance internacional de la marca.
con producción de Carolina Mussio y Ana Paula Carreira, desde Cannes, Francia
The Wiggles está celebrando su 35º aniversario con el regreso de uno de sus personajes más queridos, Dorothy the Dinosaur, a la televisión live action. La nueva serie, presentada durante el segundo día de MIPJunior, marca el primer paso de una estrategia que tendrá su siguiente gran etapa en 2028, con el lanzamiento de una producción animada destinada a llevar el personaje a nuevas audiencias y territorios internacionales.
«Una de las principales razones por las que estoy aquí es para mostrar el fantástico trabajo que hemos hecho con la nueva serie live action de Dorothy the Dinosaur. Hace mucho tiempo que no hacíamos una y estoy especialmente entusiasmado por presentarla», explicó Luke Field, gerente general Comercial de The Wiggles, a ttvnews.
La nueva producción de Dorothy the Dinosaur, de 30 episodios de cinco minutos, lleva al popular personaje a su propio universo, acompañado por nuevos amigos como Pedal y Poppy, además de personajes conocidos de The Wiggles como Wags the Dog, Henry the Octopus y Shirley Shawn the Unicorn.
La serie ya está disponible para compradores internacionales y representa una oportunidad para volver a presentar el personaje antes de su salto a la animación, un proyecto desarrollado junto a Sinking Ship Entertainment y actualmente en producción.
«Lo que más me entusiasma de la animación es que nos da la oportunidad de llegar a nuevas audiencias, no solamente en inglés, sino también en español y francés. Es algo que no habíamos hecho antes y es realmente emocionante», señaló Field.
El ejecutivo explicó que el desarrollo de contenidos animados representa una oportunidad para superar algunas de las limitaciones de una marca que sigue teniendo una intensa actividad de conciertos en vivo. «The Wiggles todavía está de gira durante seis meses al año. Son seres humanos, así que eso supone una limitación”, comentó. “Pero la animación nos permite estar en todas partes del mundo y en diferentes idiomas. Ya hemos vendido 30 millones de álbumes en todo el mundo, así que sabemos que funciona. Creo que esto nos ayudará a llegar a territorios en los que todavía no hemos estado».
La compañía también está presentando en MIPJunior Ready, Steady, Wiggle!, una de sus principales franquicias televisivas, que combina música, baile, narración y aprendizaje para el público preescolar.
35 años de música y nuevas generaciones
Fundado en 1991, The Wiggles ha atravesado numerosas transformaciones a lo largo de su historia. Una de las más importantes llegó durante la pandemia, cuando el grupo amplió su formación de cuatro a ocho integrantes, incorporando una mayor diversidad de edades y perfiles. «El Wiggle más joven tiene 21 años y el mayor 63. Creo que esa diversidad ha aportado muchos elementos nuevos al grupo», explicó Field.
Para el ejecutivo, una de las grandes fortalezas de la marca es la renovación constante de su audiencia. «Lo fantástico del público preescolar es que siempre está cambiando. Cada pocos años tenemos una nueva audiencia que nos vuelve a llenar de energía. Son los espectadores más honestos y también los más maravillosos».
Esa capacidad para conectar con distintas generaciones también tiene una dimensión personal para Field, sobrino de Anthony Field, fundador del grupo y su integrante más veterano.
«Uno de mis primeros recuerdos de conciertos fue ver a The Wiggles cuando recién comenzaban. Ahora tengo dos hijas y ha sido maravilloso poder llevarlas a sus conciertos», recordó. «Hoy vemos tres generaciones de familias asistiendo a nuestros espectáculos. Como padre, es fantástico poder compartir algo así con mis hijas, cantar y bailar con ellas».
«Hay cosas que se han mantenido iguales durante todos estos años, como los conciertos, las canciones y la música. Pero las nuevas generaciones consumen contenido de maneras diferentes, así que The Wiggles también se ha expandido hacia los formatos cortos y las plataformas digitales», explicó.
Field destacó el ejemplo de Tsehay Hawkins, una de las integrantes más jóvenes del grupo y campeona mundial de salsa, cuya presencia en TikTok ayuda a conectar con nuevas audiencias.
«La música es un lenguaje universal y siempre ha sido la base de The Wiggles», afirmó. «No hacemos un solo género musical. Hacemos de todo, desde country hasta música tradicional irlandesa y escocesa». El ejecutivo también recordó la admiración de Anthony Field por Carlos Gardel y señaló que esa diversidad musical ha contribuido a construir una audiencia internacional que incluye a América del Sur.
De cara al futuro, The Wiggles busca socios que compartan su visión creativa y los estándares de calidad de la marca. «Hacemos muchas cosas internamente y somos muy selectivos con nuestros socios. Tenemos estándares muy altos y esperamos lo mismo de quienes trabajan con nosotros», concluyó Field.
