Un nuevo estudio de la consultora indica que las emisoras de Oriente Medio y el Norte de África están replanteando sus estrategias digitales, como demuestra el acuerdo entre Abu Dhabi Media (ADM) y Starzplay.
Según una nueva investigación de Omdia, las emisoras de Oriente Medio y el Norte de África están replanteando sus estrategias digitales. Muchas están dejando atrás las plataformas OTT independientes y explorando alianzas con servicios de streaming consolidados, una tendencia que se ve reforzada por la reciente alianza entre Abu Dhabi Media (ADM) y Starzplay. Este acuerdo se alinea con las tendencias que Omdia ha estado observando a nivel mundial.
En virtud del acuerdo, el catálogo digital de ADM, que cuenta con más de 5.000 horas de programación árabe de entretenimiento, deportes y cultura, estará disponible exclusivamente en la plataforma de pago con publicidad de Starzplay. Omdia señala que se han observado estrategias similares en Europa, donde cadenas como TF1, ITV y Atresmedia se han asociado con Netflix o Disney para ampliar su alcance de audiencia, fortalecer la monetización y reducir la fragmentación de plataformas.
«Esta alianza refleja la continua evolución del panorama mediático en la región MENA», afirmó Maria Rua Aguete, Directora de Medios y Entretenimiento de Omdia. «Las cadenas exploran cada vez más la colaboración en lugar de crear plataformas independientes. Trabajar con socios de streaming consolidados les permite preservar la identidad de sus contenidos locales y, al mismo tiempo, llegar a las audiencias de forma más eficiente».
El análisis de Omdia indica que estas alianzas estratégicas permiten a las cadenas equilibrar los modelos de ingresos por publicidad y suscripción, manteniendo a la vez la crucial inversión en la producción de contenido local. El acuerdo entre ADM y Starzplay representa una situación beneficiosa para ambas partes: ADM obtiene acceso a la base de 2,6 millones de suscriptores de Starzplay sin los costes de desarrollar su propia plataforma, mientras que Starzplay mejora su oferta de contenido con programación árabe de alta calidad.
Esta alianza subraya la creciente importancia del streaming con publicidad en la región, al brindar a los espectadores acceso gratuito a contenido árabe de alta calidad y, al mismo tiempo, crear oportunidades sostenibles de reparto de ingresos entre los socios.
«La colaboración entre emisoras y plataformas de streaming se está convirtiendo en un pilar fundamental para ecosistemas mediáticos sostenibles», añadió Rua Aguete. «Según las previsiones de Omdia, esperamos ver más acuerdos similares en la región durante los próximos 12 a 18 meses, a medida que los actores locales adopten las mejores prácticas globales».
