El nuevo informe fue presentado por Maria Rua Aguete, Directora de Medios y Entretenimiento de Omdia, durante Content Americas.
Latinoamérica se perfila como uno de los mercados de medios de mayor crecimiento a nivel mundial, con ingresos proyectados que alcanzarán los US$65 mil millones en 2026, lo que representa un crecimiento interanual del 10,7%, según nuevos datos de Omdia presentados por Maria Rua Aguete, Directora de Medios y Entretenimiento de Omdia, durante Content Americas.
Este crecimiento supera significativamente al de EE.UU., que se espera que crezca un 6,9% hasta alcanzar los US$453 mil millones en el mismo período. La expansión de Latinoamérica está impulsada por la rápida adopción del video en línea, modelos basados en la publicidad y formatos innovadores como los microdramas.
Brasil y México lideran la expansión de medios en Latinoamérica
Netflix continúa dominando el mercado de streaming en Latinoamérica, representando casi el 50% de los ingresos por streaming. Este éxito se sustenta en el lanzamiento de su plan con publicidad y sus estrategias de paquetes. Mientras tanto, el descubrimiento de contenido en la región se centra cada vez más en los dispositivos móviles, con plataformas como YouTube e Instagram Reels que alcanzan al 97% de los adultos de 18 a 64 años en Brasil.
Brasil es el tercer mercado más grande de FAST (TV en streaming gratuita con publicidad) a nivel mundial en términos de ingresos, con US$152 millones, solo por detrás de Estados Unidos y el Reino Unido.
Rua Aguete señaló: «Lo que está sucediendo en Latinoamérica es realmente extraordinario. Desde el auge de FAST hasta la integración de microdramas en plataformas como ViX, la región está demostrando cómo la innovación puede impulsar la participación y el crecimiento en el panorama mediático global».
En términos de uso, México y Brasil se encuentran entre los mayores usuarios de servicios FAST del mundo, con un 53% y un 40% de uso, respectivamente.
Netflix continúa dominando el mercado de streaming en Latinoamérica, representando casi el 50% de los ingresos por streaming. Este éxito se sustenta en el lanzamiento de su versión con publicidad.
Microdramas: La próxima frontera
Los microdramas están transformando rápidamente el panorama mediático de Latinoamérica tras su enorme éxito en China.
Según Omdia, los ingresos por microdramas alcanzarán los 14 000 millones de dólares a nivel mundial para finales de 2026, incluyendo 3 000 millones de dólares generados fuera de China. Estas historias, con formato vertical y priorizadas para dispositivos móviles, están ganando terreno gracias a sus bajos costes de producción y su alta interacción. «Los microdramas ya no son un experimento de nicho. Se están convirtiendo en un motor clave de la interacción con el vídeo móvil», afirmó Rua Aguete, y añadió: «Lo que destaca no es solo el crecimiento de los ingresos, sino también la intensidad de su uso. En dispositivos móviles, las apps de microdramas generan más tiempo de visualización diario que las plataformas de streaming más grandes del mundo».
La plataforma ViX de TelevisaUnivision ejemplifica la integración de los microdramas en los ecosistemas AVOD y freemium, aprovechando la narrativa breve para ampliar el alcance, impulsar la interacción y aumentar el tiempo total de permanencia en la plataforma. Con un uso diario comparativamente menor en dispositivos móviles, Amazon Prime Video y Disney+ ya corren el riesgo de perder terreno en dispositivos móviles frente a estas nuevas aplicaciones de microdramas, como DramaBox y ReelShort.
La publicidad como motor de crecimiento
La publicidad se ha convertido en el principal impulsor del crecimiento mediático en Latinoamérica. En 2025, 42 000 millones de dólares de la expansión global del vídeo online se atribuyeron a modelos impulsados por la publicidad, lo que subraya el alejamiento de la televisión tradicional y las estrategias de monetización basadas en suscripción. Esta evolución pone de relieve la creciente importancia de los enfoques basados en la publicidad en el ecosistema mediático de la región.
Implicaciones Estratégicas para los Streamers Globales
A medida que los ingresos globales de medios y entretenimiento se acercan a los 1,2 billones de dólares en 2026, plataformas como Netflix, Amazon Prime Video y Disney+ se enfrentan a una creciente presión para cerrar la brecha de interacción móvil con plataformas sociales como YouTube y TikTok, donde los usuarios pasan más de una hora al día. El auge de formatos nativos móviles, como los microdramas, ofrece una oportunidad estratégica para captar a esta creciente audiencia sin canibalizar el contenido premium de larga duración.
Los patrones de consumo prioritarios para dispositivos móviles de Latinoamérica, sus sólidos mercados publicitarios y sus innovadores formatos narrativos la convierten en un banco de pruebas ideal para la siguiente fase del crecimiento global de los medios. Con una proyección de ingresos por video en línea en la región de 34 000 millones de dólares en 2026, Latinoamérica no solo se mantiene al día con las tendencias globales, sino que también marca la pauta para el futuro de los medios.
