En la siguiente entrevista con ttvnews, Jorge Balleste, director de Alianzas y Adquisiciones de Contenido para US Hispanic de Future Today, cuenta cuáles son los contenidos que está buscando para su catálogo en el mercado internacional.

En una industria tan cambiante como la del entretenimiento, es imperativo mantenerse un paso adelante de las últimas tendencias y saber qué está demandando el mercado internacional en materia de contenidos.

Con este fin, ttvnews presenta la iniciativa Buyers: ¿Qué buscan los compradores?, para conocer de primera mano las necesidades de programación de los compradores de todo el mundo.

En esta oportunidad, hablamos con Jorge Balleste, director de Alianzas y Adquisiciones de Contenido para US Hispanic de Future Today:

¿Qué tipo de contenido es hoy el que más demanda su audiencia? 

La plataforma principal de entretenimiento se llama Fawesome y ahora en inglés tiene una variedad de contenido bastante amplia, películas, series, realities. Ahora estamos lanzando la parte en español.

Ahora este mercado hispano tiene unos gustos muy diferentes de lo que eran hace años y lo que era tradicionalmente un éxito, una novela, una película.

Eso es parte de, pero no puede ser lo único.

Los usuarios demandan mucho más: las series europeas, las series asiáticas, contenidos verticales, pódcast.

Hay tanto contenido que están consumiendo, a un nivel tan rápido, que ya tener una o dos áreas o géneros cubiertos no funciona para un servicio.

¿Qué tipo de contenidos o formatos o géneros van a buscar a los eventos de la industria?

Una de las cosas que queremos destacar es tener una buena base de contenido relevante e importante para el mercado hispano, pero también ofrecer novedades.

Tener otras cosas que no tienen los otros servicios y hemos podido tener buenas reuniones buscando esos contenidos.

Contenidos que sabemos que son atractivos para la audiencia hispana, pero no han sido explotados todavía.

¿Dónde ve hoy el mayor potencial de crecimiento para la empresa y cómo se refleja esto dentro de su estrategia de programación? 

Para Future Today, poder lanzar esta oferta en español como parte de su plataforma Fawesome, es un paso importante.

Porque no es una compañía que tradicionalmente se ha lineado con contenidos en español y ha visto esta oportunidad.

Han visto que aunque hay varias plataformas que tienen contenido en español no están siendo usadas a su potencial, entonces ven una forma de poder crecer y poder traer ingresos significativos a la compañía.

Entonces, es una de las prioridades número 1 para 2025 lanzar contenido en español en la plataforma y tener un servicio mucho más completo ahora que estamos en dos idiomas.

¿Y hay alguna tendencia que esté siguiendo con atención dentro del mercado?

Hay varias, pero diría que lo que estamos viendo recién con las series asiáticas y coreanas es importante.

No es nuevo, lleva mucho tiempo en el mercado, pero siempre ha sido algo más nicho y se ha comenzado a abrir mucho más.

A la audiencia de novelas le gusta mucho este tipo de series y también los realities.

Los realities iguales no son nuevos, pero han evolucionado las competencias, también siguen teniendo relevancia con nuestra audiencia y siguen produciendo y siguen pasando y siguen teniendo éxito.

Entonces es fuera de lo que son películas y novelas y series tradicionales, hay que buscar estos nuevos contenidos que la audiencia obviamente los está pidiendo.

En cuanto a la tendencia de contenido vertical, ¿Tienen interés en estos formatos?

Sí, estamos en conversaciones para sumar algunos de esos contenidos. Creo que hay ahora mismo muchas oportunidades porque piensan que eso es como lo próximo que va que va a surgir.

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El director de Alianzas y Adquisiciones de Contenido para US Hispanic, y David di Lorenzo, VPS de Adquisiciones y Alianzas, dialogaron con ttvnews en LA Screenings sobre el tipo de contenido que buscan para desarrollar su oferta en español para el mercado de EEUU hispano.

*Con producción de Luis Cabrera, de Los Ángeles

Con una amplia experiencia en la industria audiovisual hispana, Jorge Balleste se unió recientemente a Future Today, una empresa con sede en California que ofrece tecnología AVOD de vanguardia y distribución en plataformas de TV paga (CTV), lo que permite a los propietarios de contenido lanzar canales OTT con publicidad y a los anunciantes llegar a audiencias específicas.

En su nuevo puesto, trabajará junto a David di Lorenzo, VPS de Adquisiciones y Alianzas, con el objetivo de expandir la oferta y el negocio de la empresa para el mercado hispano de EEUU.

Como un paso hacia este objetivo, ambos ejecutivos estuvieron presentes en la edición actual de LA Screenings para buscar nuevo contenido y fortalecer su relación con jugadores clave de la región. «Este es un buen evento, tenemos una agenda completa. Hemos visto buen contenido en español y es el lugar perfecto para encontrarlo», dijo Balleste a ttvnews en Los Ángeles.

En cuanto al tipo de contenido que buscan, el ejecutivo explicó que se trata de una búsqueda variada. «Estamos desarrollando la oferta en español para el público hispano de EEUU, buscando contenido en español de alta calidad: series, realities, películas, en múltiples géneros. Básicamente, una selección de contenido que sabemos que es relevante para el mercado».

«Actualmente, tenemos una porción muy pequeña del contenido en español, así que estamos desarrollando esa oferta desde cero. Estamos aprovechando nuestras relaciones existentes en el mercado para obtener producciones de alta calidad», añadió Di Lorenzo. «Ahora mismo buscamos series completas, series de catálogo, con títulos y elencos reconocibles. Series y películas que sabemos que le encantan al público».

El objetivo, explicó el ejecutivo, es replicar el éxito que han tenido con su oferta en inglés con un catálogo en español. «En inglés, tenemos una amplia variedad de contenido, desde grandes éxitos de taquilla hasta producciones independientes. Tenemos una gran variedad de géneros: thriller, terror, crimen, drama… Así que queremos poder llevar lo que hemos creado en inglés y ponerlo a disposición del público hispanohablante», dijo Di Lorenzo.

«Este año tendremos una oferta muy sólida para el mercado y seguirá creciendo», predijo Balleste. «Para estas fechas, tendremos una oferta seleccionada y una buena monetización para nuestros clientes. Contar con un equipo de ventas interno y la distribución que tenemos nos coloca en una excelente posición para monetizar el contenido». Esta estrategia busca satisfacer la demanda que la empresa encuentra en el mercado hispano de EEUU, donde abundan los servicios, pero no las ofertas de alta calidad.

«Creo que el mercado hispano de EEUU está desatendido. Algunos servicios han incursionado en contenido en español, pero no es su fuerte. Este público es muy particular. Si no te enfocas en lo que les resulta familiar y en sus gustos, no tendrás éxito. Hay mucho potencial en el mercado, pero hay que hacerlo bien», concluyó.

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