En la siguiente entrevista con ttvnews, Tamara Oliveri, Head of International Content Latam & US Hispanic de Yolu, explica qué contenidos busca para su catálogo en el mercado internacional.
En una industria tan cambiante como la del entretenimiento, es imperativo mantenerse un paso por delante de las últimas tendencias y saber qué demanda el mercado internacional en materia de contenidos.
Con este fin, ttvnews presenta la iniciativa Buyers: ¿Qué buscan los compradores?, para conocer de primera mano las necesidades de programación de los compradores de todo el mundo.
En esta oportunidad, hablamos con Tamara Oliveri, Head of International Content Latam & US Hispanic de Yolu:
¿Qué contenido destacaría entre los que más le funcionaron a la empresa en 2025?
En Yolu gestionamos más de 500 canales de YouTube alrededor del mundo, lo que nos da una radiografía muy precisa de qué funciona en cada región. En Latam–USH, los largometrajes y, en general, el contenido long-form se han consolidado como los principales motores de crecimiento tanto en views como en revenue.
La flexibilidad de YouTube nos permite potenciar aún más estos contenidos a través de compilaciones estratégicas, que alargan su vida útil y maximizan su monetización.
¿Qué tipo de contenido es hoy el que más demanda su audiencia?
Desde que YouTube llegó a la pantalla de TV, el consumo se trasladó al living y al dormitorio, compitiendo directamente con las plataformas de streaming tradicionales. En Yolu, nos adaptamos rápidamente a ese cambio con contenidos pensados para maratonear en casa.
Hoy, la comedia romántica y la acción vuelven a brillar en este contexto, sobre todo en formato de largometrajes y de series cortas organizadas en compilaciones que facilitan sesiones de binge-watching.
¿Qué tipo de contenidos, formatos o géneros buscan en los eventos de la industria?
En Yolu vamos a los mercados con una mirada amplia y muy enfocada en oportunidades de negocio. En Latam–USH estamos ampliando el portafolio más allá de la ficción tradicional, poniendo el foco en docurealities que generen conversación y construyan comunidad. Al mismo tiempo, seguimos apostando por ficciones capaces de crear un vínculo emocional fuerte con la audiencia y de diferenciarse en un entorno cada vez más competitivo.
¿Dónde ve hoy el mayor potencial de crecimiento para la empresa y cómo se refleja esto dentro de su estrategia de programación?
El mayor potencial de crecimiento está en la adquisición de contenidos con derechos exclusivos que nos permitan construir un sello de marca reconocible y asociado a experiencias premium dentro de YouTube.
Esto se traduce en una programación mucho más estratégica: diseño de campañas de marketing específicas, generamos expectativa alrededor de cada estreno y trabajar con ventanas y calendarios claros, replicando buenas prácticas del streaming pero aprovechando todas las ventajas del ecosistema YouTube.
¿Hay alguna tendencia que esté siguiendo con atención dentro del mercado?
Estamos muy atentos a dos grandes líneas. Por un lado, el contenido relevante, capaz de destacar en la saturación actual y de generar engagement orgánico más allá del momento del estreno. Por otro lado, la evolución de la inteligencia artificial aplicada al negocio: desde herramientas que nos ayudan a optimizar creatividad y marketing en nuestros canales hasta soluciones de localización.
En Yolu ya contamos con un equipo dedicado al doblaje al español de contenidos licenciados, lo que abre una oportunidad de crecimiento global muy interesante.
