En el siguiente informe, ttvnews recopila los testimonios de los compradores entrevistados en el tercer trimestre del año para descifrar cuáles son las principales tendencias entre los géneros y formatos que más se demandan en el mercado internacional.

En una industria tan cambiante como la del entretenimiento, es imperativo mantenerse un paso adelante de las últimas tendencias y saber qué está demandando el mercado internacional en materia de contenidos.

Con este fin, ttvnews presenta la iniciativa Buyers: ¿Qué buscan los compradores?, para conocer de primera mano las necesidades de programación de los compradores de todo el mundo.

En esta oportunidad, realizamos una nueva recopilación de los testimonios obtenidos en los meses más recientes del año, para listar los puntos en común y descifrar cuáles son los tipos de contenidos más demandados por las plataformas y canales de América Latina y el mercado internacional.

Siempre exitosos y fácilmente adaptables, los formatos de entretenimiento siguen siendo una gran tendencia entre los compradores de la región. Así lo ejemplifica Mariano Mosca, gerente de Programación y Desarrollos Internacionales en Canal 4 de Uruguay: «Lo que buscamos en los mercados son formatos que puedan llegar a ser adaptados en Uruguay, apostando a poder producirlo en Uruguay, también con una mirada internacional».

Del otro lado de la moneda, uno de los géneros por excelencia de América Latina es la telenovela, un contenido que siempre es buscado por los canales y plataformas.

«Lo que generalmente buscamos son telenovelas, pero nos damos cuenta de que hoy en día hay que mirar de todo, porque hay producciones muy interesantes, un contenido de calidad y de impacto para la audiencia», dijo Goyo Garcia, Content Acquisitions & Sales Manager at SBT. «Hay que estar atento al contenido, sea de donde sea, hay que estar enterado y con datos de consumo de otros mercados, otros países y otras plataformas, para entender cuándo ese impacto también puede hacerse realidad en Brasil».

«Nosotros somos la primera ventana de las superseries de Telemundo en todo México. O sea, en México no las vas a encontrar en ningún otro lado primero que en Unicable», destacó por su parte Raquel Rocha, directora de Unicable México.

«También ya empezamos a adquirir las series turcas, entonces lo que nosotros buscamos y hemos visto que nuestra audiencia nos pide son historias emocionantes. También tenemos estos contenidos que adquirimos, que son desde las novelas que han dejado historia en la empresa, en Televisa, evidentemente, como estas grandes también super series que nos da también Telemundo. Es una buena mezcla de emociones y de grandes historias que han logrado conectar con la audiencia».

Dentro de lo que son los dramas y ficciones, hay quienes también buscan contenido específico para un target, como son el femenino o el infantil.

«A nivel de audiencia, las prioridades que estamos teniendo es contenido para jóvenes de 18 a 24 años, particularmente mujeres», sostuvo Francisco Morales, Head of Content Strategy and Acquisitions, Prime Video Latin America. «Estamos buscando contenido para mujeres +35 años, donde encaja muy bien el contenido de Betty La Fea, que se retomó pensando en esta audiencia. Pero nuestra prioridad es un contenido de cuatro cuadrantes que llegue a una audiencia masiva».

Apuntando a un público infantil, Mariana Hidalgo, directora de Programación de NTV Chile, explicó: «Siempre en el preescolar van a funcionar las animaciones, eso lo sabemos todos que también dedicamos al mundo preescolar, pero también hemos podido ver que hay programas que rompen la rutina, que finalmente hacen pausa y que motivan la actividad en los niños y en las niñas y que también tienen muy buena llegada, con rating bueno».

Por último, están también aquellos programadores y compradores que más que atarse a un género o contenido en particular, buscan variedad para sus audiencias.

Carolina Sefair, CEO de Metro Televisión, sostuvo: «Nuestro catálogo es amplio y diverso, no se limita a un género o formato específico. Esta variedad nos permite responder a los distintos perfiles de clientes con los que trabajamos. Contamos con películas, dramas, contenido infantil y documentales de altísima calidad, desde arte y música hasta wildlife. Buscamos obras relevantes, innovadoras y con potencial internacional, además de hacer una curaduría cuidadosa de proyectos que consideramos que pueden viajar a nuevos territorios o abrir mercados poco explorados».

«La plataforma principal de entretenimiento se llama Fawesome y ahora en inglés tiene una variedad de contenido bastante amplia, películas, series, realities», dijo Jorge Balleste, director de Alianzas y Adquisiciones de Contenido para US Hispanic de Future Today. «Ahora estamos lanzando la parte en español. Este mercado hispano tiene unos gustos muy diferentes de lo que eran hace años y lo que era tradicionalmente un éxito, una novela, una película. Eso es parte de, pero no puede ser lo único. Los usuarios demandan mucho más: las series europeas, las series asiáticas, contenidos verticales, pódcasts».

Los dos primeros informes recopilatorios de 2025 pueden encontrarse aquí y aquí.