En el siguiente informe, ttvnews recopila los testimonios de los compradores entrevistados en el último trimestre del año para descifrar cuáles son las principales tendencias entre los géneros y formatos que más se demandan en el mercado internacional.
En una industria tan cambiante como la del entretenimiento, es imperativo mantenerse un paso adelante de las últimas tendencias y saber qué está demandando el mercado internacional en materia de contenidos.
Con este fin, ttvnews presenta la iniciativa Buyers: ¿Qué buscan los compradores?, para conocer de primera mano las necesidades de programación de los compradores de todo el mundo.
En esta oportunidad, realizamos una nueva recopilación con los testimonios obtenidos en los últimos meses del año, para listar los puntos en común y descifrar cuáles son los tipos de contenidos más demandados por las plataformas y canales de América Latina y el mercado internacional.
Esta vez, la palabra clave entre los compradores es, sin dudas, variedad, con ejecutivos de adquisiciones que lejos de atarse a un género o formato específico, buscan una batería de opciones de contenido para sumar a sus catálogos.
«Buscamos contenidos que dialoguen con la diversidad de nuestro portafolio», dijo Bruno Zanoni, director de Programación y Adquisiciones de Stenna Group. «Como trabajamos con canales que van desde el infantil hasta el deportivo, pasando por viajes, el mercado financiero y el periodismo, necesitamos proyectos que amplíen esa variedad y aporten nuevas posibilidades para cada vertical».
«No siempre se va a un mercado a buscar un contenido específico», dijo en esa misma línea Gachi Ciurluini, VP de Content Strategy de Canela Media. «Muchas veces se va a construir alianzas, a reforzar estrategias. Hoy se trata mucho de colaboración y de saber aprovechar las herramientas que tenemos alrededor. Canela Media se caracteriza justamente por su diversidad: kids, música, deportes y otros verticales que complementan y fortalecen la propuesta principal del grupo».
«En Yolu vamos a los mercados con una mirada amplia y muy enfocada en oportunidades de negocio», explicó por su parte Tamara Oliveri, Head of International Content Latam & US Hispanic de Yolu. «En Latam–USH estamos ampliando el portafolio más allá de la ficción tradicional, poniendo el foco en docurealities que generen conversación y construyan comunidad. Al mismo tiempo, seguimos apostando por ficciones capaces de crear un vínculo emocional fuerte con la audiencia y de diferenciarse en un entorno cada vez más competitivo».
Patricia Daujotas, directora de Contenidos de Canal 10 de Uruguay, sostuvo que más allá de títulos específicos, se trata de buscar las últimas novedades. «Más allá de conocer y estudiar en profundidad la conducta de la audiencia para entender la relevancia de los contenidos y, en función de ello, saber qué vamos a buscar en cada mercado, siempre vamos a los eventos muy atentos, buscando cuáles son las novedades y tendencias a nivel global que sorprendan y complementen nuestra propuesta de contenidos. No nos encasillamos en las búsquedas en general».
«En general, lo que buscamos son contenidos de acción, aventura y comedia, sin caer en géneros de terror, pero estamos siempre abiertos a ver los catálogos que se nos presenten y, si hay oportunidad, cuadrarlo dentro de nuestra programación», agregó Giovanni Zárate Oliveira, Director de Programación y Contenidos de UNIFE de México.
Con la adquisición de contenidos como una nueva pata de negocio, Enrique Domínguez, CCO del Grupo Multimedios de México y Director General de Canal 6, también destacó la importancia de la variedad: «La compra de contenidos no había sido un modelo que nos interesara como tal, pero el año pasado decidimos retomar algo en la parte de la ficción y estrenamos este formato que se llama Cuando los ángeles caen. Ha sido un producto maravilloso y muy bien recibido por la audiencia».
«Entonces, uno de los retos principales, seguramente para 2026, será colocar este producto en los mercados e ir a ver qué podemos encontrar, sobre todo en coproducciones y alianzas. Sin duda, tendrían que ser formatos dramatizados, formatos breves y unitarios. Eso es lo que nos interesa de los mercados».
Begoña Esteban, Head of International TV Sales and Acquisitions de Pink Parrot Media, también busca contenidos variados, pero siempre enfocados en lo que son títulos para toda la familia. «En los mercados internacionales buscamos películas y series con identidad propia, un mensaje significativo y un nivel de guion y de producción acorde con el estándar de nuestra empresa madre, Carpediem Film & TV. Nos interesan especialmente proyectos que ofrezcan entretenimiento familiar con corazón, personajes memorables y un claro potencial para viajar internacionalmente».
«Nosotros buscamos regularmente catálogos de películas en español. Entre más grande sea el catálogo, mejor, porque eso nos facilita a la hora de entregar y de preparar metadata», sostuvo por su parte Arturo Chávez, Managing Director de Delart Distribution. «También buscamos películas recientes para reforzar nuestros catálogos cuando ofrecemos nuevas disponibilidades en las plataformas».
También en la línea de las películas, Joao Worcman, CCO y VP de Adquisiciones y Ventas en Sofá Digital y Synapse Distribution, dijo: «Cuando voy a los mercados, busco títulos y películas para todas nuestras ventanas. Buscamos películas o largometrajes con buenas historias; de grandes directores, de female revenge, drama erótico, también películas de familia. Tenemos una curaduría donde damos mucha importancia a la calidad de las películas y logramos un lineup con películas de mucha calidad».
Los tres primeros informes recopilatorios de 2025 pueden encontrarse aquí:
