En la siguiente entrevista con ttvnews, Juan Marcos Melo, Co-Founder, responsable de Estrategia y Alianzas de VYCO, comparte detalles acerca del proceso de creación de la innovadora plataforma, su propuesta, y sus planes de crecimiento e internacionalización.

*Con producción de Fernando Moreno

A principios de este mes de julio, We Latam anunció el lanzamiento de la nueva aplicación móvil, VYCO.

Se trata de una plataforma de streaming especializada en micronovelas y microficciones de hasta 1 minuto por episodio, desarrollada en alianza con la empresa tecnológica global OTTera, referente en soluciones digitales para plataformas OTT en todo el mundo.

VYCO nace como una respuesta innovadora al creciente consumo de microficciones en dispositivos móviles, proponiendo una experiencia de entretenimiento inmersiva centrada en narrativas dinámicas de alto impacto, consumidas por jóvenes, adultos y adultos mayores.

La app ya está disponible para su descarga en Google Play y App Store, ofreciendo una grilla curada de contenido original e independiente de Argentina, México, Colombia, entre otros.

Con planes freemium, básico, premium y anual, funcionalidades de recomendación personalizada y nuevos modelos de monetización para creadores, VYCO se propone liderar un nuevo segmento del ecosistema audiovisual, generando oportunidades tanto para audiencias, creadores digitales como para productores independientes de Latinoamerica.

En la siguiente entrevista con ttvnews, Juan Marcos Melo, Co-Founder, responsable de Estrategia y Alianzas de VYCO, comparte detalles acerca del proceso de creación de la innovadora plataforma, su propuesta, y sus planes de crecimiento e internacionalización.

¿Cómo nace la idea de VYCO y cómo son los primeros pasos de su desarrollo?

Comenzó todo en el mercado MIP Cancún. Migue [Wiernes Angeluk] es CEO y fundador de We Latam. We Latam es un partner oficial de Meta, de YouTube, de Mercado Libre, y también producen contenido corto para marcas y micro ficciones. Ellos vienen produciendo desde hace cuatro años micro ficciones, por lo cual sumaron un catálogo de más de 700 obras de micro ficciones y micro novelas.

Fue así que decantó. Dijimos empecemos a ofrecer, hay unos 400 millones de usuarios móviles en Latinoamérica sin una oferta especializada, no hay una oferta especializada de contenido. Por lo cual surgió la idea de generar la primera app latina de micro novelas y micro ficciones con este formato vertical de un minuto por episodio, con historias que sean dramas intensos, comedias, humor excéntrico… Tiene productos dentro de su catálogo como por ejemplo, Sara, la detective, que en su canal de YouTube tiene unos 8 millones de suscriptores.

Ya la aplicación nace con productos virales, así que tenía que suceder en este momento, en que tanto Drama Boots y la estadounidense Reel Short tienen muchísima penetración en el mercado global, y vemos que este formato innovador es el formato que está en ascenso.

¿Cómo es el proceso de selección de las historias para VYCO?

La productora es We Latam, por lo cual ellos lo tienen muy bien analizado. Tienen un equipo joven, profesional, súper dedicado al formato vertical desde hace 4 años. Entonces, ellos tienen testeada la forma de producir este tipo de contenidos, que dista mucho de lo que es la industria tradicional, del formato tradicional, de cómo se produce, se desarrolla y se produce una serie, un largometraje. Este es un formato que poco tiene que ver con la forma de desarrollar y producir ese tipo de contenidos. Tiene que tener un impacto narrativo a los 3 segundos para poder captar la atención de la audiencia y que pueda llegar hasta el minuto, a consumir el resto del minuto. Esos contenidos ya están producidos en la aplicación y se pueden visualizar en la aplicación. Y después, obviamente, estamos muy abiertos a coproducir, que la productora, o el medio, o la plataforma tenga ganas de trabajar con nosotros, de subir contenidos que eleven la calidad técnica de los que actualmente tenemos y moneticen a través de la aplicación.

¿A qué público va dirigido? ¿Y cómo ha sido la recepción de ese público desde que se lanzó?

Bueno, a una semana de su lanzamiento, la aplicación ya tenía varios miles de descargas. Nosotros trabajamos el lanzamiento y el desarrollo con la gente de OTTera, por lo cual ellos ahí nos mandan reportes. Queremos transparentar eso, que las miles de descargas son genuinas, son puntuales. Y realmente tenemos bastantes usuarios navegando y terminando una temporada completa, que eso es importante.

¿Cómo es el modelo de monetización de la plataforma?

Tiene el modelo típico del premium. Apunta a la generación Gen Z, que son los que no van a pagar una suscripción para ver contenido, pero si ven publicidad. Y después los planes de suscripción para los +30 hasta +65 años, que han adoptado la forma de consumir en vertical, a través de TikTok, a través de las redes sociales más comunes. Para ese rango etario es el plan de suscripción que va básico, de 2,99 dólares por mes; el premium, que es de 5,99 por mes; y el annual, que es de 29,99 por año, y tiene acceso a absolutamente todo.

Va a haber contenido original de la aplicación de VYCO. Estamos ya en conversaciones muy firmes con productoras grandes que quieren testear, quieren explorar este formato porque no lo conocen, porque vienen de la industria tradicional. Así que estamos súper entusiasmados con ser un puente para que ellos exploren este formato y trabajar sostenidamente a través del tiempo.

El mercado actual es Argentina, México, Colombia, Latinoamérica, ¿hay posibilidades también de que pasen otras audiencias internacionales, con contenido en otros idiomas?

Sí, estamos para eso, hemos pensado integrar inteligencia artificial en lo que sería el doblaje en tiempo real, y los subtitulados en tiempo real. Estamos muy abiertos a ello. De hecho, estamos analizando esta posibilidad, pero no aún. Ahora nuestro público está en Latinoamérica. Queremos cubrir esa demanda que hay de contenidos con ADN latino, con telenovelas latinas, en estos países que lo consumen en todos los rangos etarios. El foco obviamente está en Colombia, en México, en Venezuela y en Brasil. Y la idea es internacionalizar VYCO en México y en Brasil. Y México, además, como puerta de entrada para el mercado US Hispanic.

¿Cómo será la estrategia de presentación de la plataforma en mercados internacionales y tradeshows?

El primer mercado, porque es totalmente orgánico a la aplicación, fue el Bogotá Audiovisual Market, el BAM, donde buscábamos juntarnos con productoras súper prestigiosas, específicamente productores de telenovelas en Colombia.

Y luego México, obviamente con Mip Cancún, para también juntarnos con grandes medios, con ejecutivos que ya conocemos. En mi caso personal, conozco desde otro tipo de funciones, así que también estamos felices de poder comentarles cómo estamos avanzando con VYCO y el porqué es necesario que fortalezcamos el ADN latino de la aplicación con producciones de México, Colombia y demás.

Content Americas, también, porque es uno de los principales mercados para Latam. Entonces es súper importante que tengamos presencia ahí. Más adelante, si llega a surgir uno de acá a fin de año, veremos. Nuestro foco hoy es fortalecer el catálogo de la aplicación.

¿Algo más que quisieras destacar?

La app es la primera app latina de micro novelas, micro ficciones. Le estamos poniendo mucho corazón y sangre al negocio, para que las productoras, los grandes medios y las plataformas, se sientan totalmente confiadas en que es un modelo transparente, y que queremos darle exhibición a contenidos que quizás hoy por hoy no tienen una pantalla tan innovadora para mostrarlo. Queremos llevar innovación a estos catálogos que hoy en día quizás no tienen tanta circulación, a través de nuestra aplicación. Ya está disponible en el App Store, en Google Play, en Amazon App Store; así que los invitamos a descargarla, navegarla y solicitar una reunión a ver en qué podemos colaborar, y ver cómo puede ser un puente para poder llevar estos contenidos al público de Latam.