Un nuevo informe de Digital i el consumo diario promedio en YouTube creció de 87,2 minutos en 2024 a 99,1 minutos en 2025, mientras que Netflix descendió de 100,5 a 93,4 minutos por cuenta.
YouTube ha alcanzado un nuevo hito en la guerra global por la atención. Según el informe The YouTube Era: 2025 in Review, elaborado por la firma de medición Digital i, la plataforma de video de Google superó por primera vez a Netflix en tiempo promedio diario de visualización por cuenta, consolidando una tendencia que está reconfigurando el ecosistema audiovisual internacional.
Los datos muestran que el consumo diario promedio en YouTube creció de 87,2 minutos en 2024 a 99,1 minutos en 2025, mientras que Netflix descendió de 100,5 a 93,4 minutos por cuenta. La medición abarca 20 mercados internacionales, incluidos Estados Unidos, Brasil, México, Argentina, Reino Unido, España, Francia, Alemania, Japón y Corea del Sur.
Más allá de la comparación entre ambas plataformas, el informe confirma una evolución mucho más profunda: YouTube está dejando de ser percibido como una red social de video para convertirse en un destino de entretenimiento masivo que compite directamente con los grandes servicios de streaming y la televisión tradicional.
El dato resulta especialmente relevante para la industria audiovisual porque coincide con otro cambio de comportamiento clave: el consumo de YouTube en televisores conectados continúa creciendo aceleradamente. Entre enero de 2024 y diciembre de 2025, la participación de los televisores en el tiempo total de visualización pasó del 28% al 35%, mientras que el móvil retrocedió del 35% al 31%.
Este desplazamiento hacia la pantalla grande acerca cada vez más a YouTube al territorio históricamente dominado por broadcasters y plataformas OTT premium. La batalla ya no se libra únicamente entre servicios de suscripción, sino entre diferentes modelos de distribución audiovisual que compiten por el mismo espacio en el salón de los hogares.
Paradójicamente, Netflix también emerge como uno de los grandes ganadores de esta transformación. El informe destaca que el canal oficial de Netflix fue el de mayor alcance global en YouTube durante 2025, con 78,2 millones de cuentas únicas alcanzadas, una muestra de cómo los grandes estudios y plataformas están utilizando la plataforma como herramienta estratégica de marketing, descubrimiento y fidelización de audiencias.
Para productores, distribuidores y propietarios de contenido, el mensaje es claro: YouTube ha dejado de ser únicamente una ventana promocional para convertirse en una pieza central de las estrategias de distribución y monetización. El éxito de los canales oficiales de estudios, plataformas y franquicias demuestra que el ecosistema audiovisual se está moviendo hacia modelos más híbridos, donde el contenido premium convive con la economía de creadores y las comunidades digitales.
Otro aspecto relevante para la industria es la ampliación demográfica de la plataforma. Aunque la Generación Z sigue siendo el grupo más intensivo en consumo, Digital i detectó un fuerte crecimiento entre hombres de 55 a 64 años, así como incrementos de uso entre mujeres de todas las edades. Este fenómeno acerca aún más a YouTube al perfil de audiencia históricamente asociado con la televisión lineal.
Los resultados llegan en un momento en que los principales actores del entretenimiento reconocen abiertamente a YouTube como uno de sus mayores competidores. La plataforma no solo domina el video digital, sino que avanza sobre segmentos tradicionalmente controlados por broadcasters y streamers, incluyendo deportes en vivo, podcasts, contenido de larga duración y programación para televisión conectada.
Más que una victoria puntual sobre Netflix, el informe de Digital i confirma un cambio estructural en el negocio audiovisual: la competencia ya no se define exclusivamente por suscriptores o ingresos, sino por la capacidad de captar tiempo de atención. Y en esa nueva métrica, YouTube se está consolidando como el actor dominante del mercado global de video.
