Como parte de esta iniciativa, la compañía lanzará MyLifetime.com, una plataforma que ofrecerá tres películas verticales originales producidas por Microhouse Films y siete títulos de Lifetime adaptados a este formato.
A+E Global Media y Lifetime anunciaron una expansión de su estrategia de microdramas y contenidos audiovisuales en formato vertical, con nuevos originales para consumo móvil y una oferta de casi 200 títulos adaptados para distribución a terceros. El anuncio, realizado de cara a Mipcom, combina el desarrollo de producciones originales, la reconversión de propiedad intelectual de catálogo y nuevas oportunidades comerciales para anunciantes.
Como parte de esta iniciativa, la compañía lanzará MyLifetime.com, una plataforma que ofrecerá tres películas verticales originales producidas por Microhouse Films y siete títulos de Lifetime adaptados a este formato. La aplicación móvil de Lifetime incorporará nuevos contenidos verticales cada dos semanas, con el objetivo de alcanzar hasta siete producciones originales antes de fin de año. Entre ellas se incluirán dos proyectos temáticos de Navidad patrocinados por vertTV.
«Los microdramas son una de las áreas de crecimiento más dinámicas y emocionantes del entretenimiento, y Lifetime se enorgullece de ser un participante temprano y relevante en esta evolución», señaló Elaine Frontain Bryant, vicepresidenta ejecutiva y responsable de programación de A&E, Lifetime y LMN.
La ejecutiva destacó que la estrategia busca integrar el nuevo formato al ecosistema de Lifetime, reforzar la relación con sus audiencias y ofrecer nuevas formas de acceder a historias conocidas, combinando producciones originales, títulos de catálogo y proyectos respaldados por marcas.
Originales y catálogo en formato vertical
La oferta inicial de Microhouse Films para MyLifetime.com incluirá Tides of Temptation, Matched With a Murderer y His Lies Taste Like Love. El primero, producido ejecutivamente por Taye Diggs, Autumn Federici y Shelby Stone, funcionará como una historia complementaria digital de la película original de Lifetime Terry McMillan Presents: Paradise with You, cuyo estreno está previsto para el 7 de noviembre.
La lista de próximos proyectos de Microhouse Films también contempla Reunion Island, que debutará en el ALZA Festival, dedicado a los microdramas y la narrativa vertical, con sede en Nueva York, y Recklessly in Love with My Daughter’s Best Man.
Por su parte, los dos originales navideños patrocinados por vertTV serán Casting Christmas y Destination, Christmas. La compañía fue fundada por Jeffrey Schenck, Barry Barnholtz, Peter Sullivan, Brian Nolan y Ben Rosenthal.
El catálogo inicial de películas de Lifetime adaptadas a capítulos verticales incluirá A Lifeguard’s Obsession, Burned by Love, Danger in the House, My Husband’s Worst Mistake, What Would You Kill For?, Secret of a Dean’s Wife y College Professor Obsession.
Casi 200 títulos disponibles para licenciamiento
En paralelo al lanzamiento de la nueva plataforma, A+E Global Media adaptó cerca de 200 títulos de su biblioteca a formatos de microdrama para ofrecerlos en licenciamiento a otras plataformas. La oferta comprende películas de Lifetime y contenidos de no ficción de distintas marcas del grupo, entre ellos Cold Case Files, I Survived, Alone, Ice Road Truckers, Forged in Fire, History’s Greatest Mysteries, Hoarders y Married at First Sight.
«Al adaptar 200 títulos a formatos de microdrama premium, ampliamos el alcance y el valor de propiedad intelectual probada, al tiempo que creamos nuevas oportunidades para las audiencias mobile-first, las plataformas y los socios de distribución», afirmó Brian Weiss, vicepresidente ejecutivo de Estrategia de A+E Global Media.
La iniciativa también abre nuevas posibilidades para el negocio publicitario. Según Toby Byrne, presidente de Media Solutions de A+E Global Media, la narrativa vertical permite a las marcas conectar con las audiencias en entornos móviles de alta interacción e integrarse en contenidos premium relevantes para el público.
Con este movimiento, A+E Global Media busca combinar la explotación de su biblioteca con el desarrollo de originales y modelos de distribución adaptados a los hábitos de consumo móvil, en un segmento que gana protagonismo dentro de la industria audiovisual.
