Un nuevo informe de WARC Media revela el valor multimillonario de la plataforma de Google en términos de usuarios e ingresos publicitarios, así como sus principales públicos, territorios y competidores clave.
YouTube se ha convertido en uno de los ecosistemas publicitarios más poderosos del mundo, compitiendo directamente con la televisión tradicional por la atención del público. Cuenta con alrededor de 2.600 millones de usuarios mensuales e ingresos anuales que superaron los 60.000 millones de dólares en 2025, de los cuales más de 40.000 millones corresponden a publicidad, según WARC Media.
Sin embargo, el crecimiento del negocio publicitario de la plataforma se está ralentizando y se encuentra bajo presión de rivales como Netflix y TikTok.
El último informe «Platform Insights» de WARC Media examina la trayectoria de los ingresos publicitarios y la posición competitiva de YouTube, cómo y dónde consumen contenido las audiencias y qué indican los datos sobre el rendimiento de las campañas.
Alex Brownsell, director de contenido de WARC Media y editor principal del informe, afirma: «El creciente consumo de contenido de vídeo en YouTube, y en particular en pantallas de televisión, aún no se ha traducido en el tipo de crecimiento interanual de los ingresos publicitarios que observamos en otros sectores del mercado de la publicidad digital. YouTube ha tenido menos éxito que sus rivales, como TikTok, en sus intentos por convencer a los anunciantes de su papel en la generación de resultados en la parte inferior del embudo de conversión, de ahí su creciente interés en obtener una mayor cuota de los presupuestos de televisión».
Inversión: Los ingresos publicitarios de YouTube alcanzaron los 40.400 millones de dólares en 2025, pero el crecimiento se ralentiza
Los ingresos publicitarios globales de YouTube crecieron un 11,7 % interanual hasta alcanzar los 40.400 millones de dólares en 2025, mientras que los ingresos totales de la plataforma, incluidas las suscripciones a YouTube Premium, superaron los 60.000 millones de dólares por primera vez.
Sin embargo, el crecimiento interanual de los ingresos publicitarios de YouTube se desaceleró del 14,7 % en 2024 al 11,7 % en 2025, y se prevé que caiga al 7,0 % este año (43.200 millones de dólares) y al 7,9 % en 2027 (46.600 millones de dólares).
En parte, esto refleja la madurez de la plataforma, pero YouTube se enfrenta a una creciente competencia por la inversión publicitaria, ya que los anunciantes prefieren plataformas como TikTok para el comercio social. Con las tasas de crecimiento actuales, los ingresos publicitarios de TikTok podrían superar a los de YouTube en 2028.
Netflix también se ha consolidado como un competidor clave. El éxito de su modelo de suscripción publicitaria le otorga una ventaja a largo plazo para asegurar la inversión de suscriptores y anunciantes, y se espera que supere a YouTube en los próximos 18 meses.
Las investigaciones realizadas el año pasado por DoubleVerify (Global Insights 2026), Kantar (Media Resources 2025) y WARC (Voice of the Marketer) concluyeron que los profesionales del marketing a nivel mundial tienen la intención de aumentar la inversión publicitaria en YouTube este año, lo que sugiere que sigue siendo un componente fundamental en los planes de medios.
Consumo: 2.600 millones de usuarios mensuales y sigue creciendo. La televisión es la pantalla de mayor crecimiento en YouTube
YouTube es utilizado por casi 2.600 millones de personas cada mes, quienes pasan un promedio de 58 minutos diarios en la plataforma en 2025, frente a los 48 minutos de 2024, lo que refleja una mayor interacción más que una expansión de la audiencia.
India lidera con 500 millones de usuarios, seguida de Estados Unidos con 254 millones, e Indonesia y Brasil muy cerca con 151 millones y 150 millones respectivamente.
Según datos de Similarweb App Intelligence, YouTube genera el mayor tiempo total de uso de cualquier plataforma social o de video a nivel mundial.
El grupo de edad de 25 a 34 años es el segmento demográfico más grande, con un 21,7%; el grupo de 35 a 44 años representa el 18,5%, y los mayores de 65 años constituyen el segmento más pequeño, con un 9,5%.
El consumo de YouTube se está desplazando de los dispositivos móviles a las pantallas más grandes. La televisión conectada representa el 45 % del tiempo total de visualización en YouTube en EE. UU., con sesiones promedio que superan los 45 minutos y tasas de finalización del 95 % o más.
YouTube Shorts, el formato de video vertical de la plataforma, está transformando el consumo
La monetización está aumentando constantemente en respuesta. En varios mercados importantes, incluido EE. UU., los ingresos por hora de visualización de Shorts han superado a los de los formatos tradicionales in-stream. Para un mayor crecimiento de los ingresos publicitarios, los anunciantes deberán adaptarse a los requisitos creativos del formato.
La variedad de contenido de YouTube es mayor que la de cualquier otra plataforma, abarcando música, entretenimiento, videojuegos, noticias, educación, contenido infantil y una oferta de podcasts cada vez más importante.
Según datos de Affinco, los videos musicales siguen siendo el contenido más visto a nivel mundial. MrBeast lidera en suscriptores con 503 millones; el sello discográfico indio T-Series lidera en visualizaciones con 322 mil millones.
La fortaleza de YouTube reside en el contenido local, centrado en los intereses de los usuarios y creado por ellos mismos, mientras que las plataformas tradicionales de transmisión y SVOD están mejor posicionadas para generar eventos culturales globales.
Rendimiento: YouTube es el entorno publicitario más confiable para los anunciantes
Por tercer año consecutivo, YouTube se posicionó como la marca de medios preferida y más confiable para los anunciantes a nivel mundial, según Kantar, y ocupa el segundo lugar en seguridad de marca, después de Netflix.
La selección del formato publicitario influye en el rendimiento de los anuncios. Store Growers ha descubierto que los anuncios in-feed ofrecen el mejor rendimiento en clics, con tasas de clics (CTR) que oscilan entre el 1 % y el 3 %, por encima del promedio de todas las plataformas del 0,65 %. Los anuncios in-stream no omitibles generan tasas de clics inferiores al 0,3 %, lo que los hace más adecuados para objetivos de notoriedad que para respuesta directa.
La Generación Z es la audiencia más valiosa y comercialmente activa de YouTube. La mitad (51%) de los hombres de la Generación Z y el 43% de las mujeres de la misma generación realizaron una compra tras ver un anuncio en YouTube Shorts, lo que convierte a YouTube en un motor directo de comercio para las generaciones más jóvenes.
YouTube ha superado a Spotify en audiencia de podcasts. Los espectadores vieron más de 700 millones de horas de podcasts en YouTube a través de pantallas de televisión en un mes, un 70% más que el año anterior.
YouTube ha eclipsado a Reddit como la principal plataforma social para la creación de grandes modelos lingüísticos (MLL), generando una nueva capa de visibilidad para las marcas con una fuerte presencia en YouTube.
