Con las plataformas SVOD y la pandemia como grandes catalizadores, la inversión publicitaria en televisión en 2020 se situó en 1.640 millones de euros, frente a los 2.009 millones de 2019, según el último informe de InfoAdex.
InfoAdex presentó la 27ª edición de su estudio anual sobre la inversión publicitaria en España en 2020, año marcado por la pandemia de Covid-19.
Según el informe, la inversión que registró el mercado publicitario total se situó en los 10.793,6 millones de euros en 2020, lo que representa una caída del -17,9% sobre los 13.151,5 millones de euros que se alcanzaron en 2019.
Al segmentar por medios, la consultora diferencia entre medios controlados (TV, digital, radio, diarios, exterior, revistas, dominicales y cine) y medios estimados (influencers, ferias y exposiciones, actos de patrocinio, branded content, etc.).
En conjunto, los medios controlados sufrieron una bajada del -18,1% en 2020, pasando de los 5.957,7 millones de euros de 2019 a los 4.878,9 millones de inversión el último año.
La televisión se posiciona como el segundo medio por volumen de negocio, con una participación del 33,6% del conjunto de medios controlados en 2020. Solo se ubica por detrás del medio digital, que acapara el 44,6% de la inversión total en este segmento.
La caída de inversión experimentada por la TV en el año de la pandemia fue del -18,4%, situando su cifra en 1.640,3 millones de euros frente a los 2.009,3 millones del año anterior.
La inversión publicitaria de la TV abierta -que concentra el 89% del gasto en el medio televisivo- se situó en los 1.459,2 millones de euros, con lo que cayó un -19,2% respecto a 2019.
Los dos grandes grupos privados, Mediaset y Atresmedia, concentraron el 43,2% y 40% de la inversión en TV abierta, respectivamente.
La TV paga, en tanto, acaparó 99,7 millones de euros en publicidad, un -8,9% menos que el año anterior.
