El equipo de ITV YouTube Sales ahora representará programas de primer nivel de Banijay Rights.
ITV anunció una nueva alianza con Banijay Rights y con su grupo de producción en el Reino Unido, Banijay UK, lo que supone una expansión significativa de la oferta de ventas en YouTube de ITV.
El equipo de ITV YouTube Sales ahora representará programas de primer nivel de Banijay Rights, brindando a las marcas la oportunidad de comprar publicidad junto a una mayor cantidad de contenidos premium y de calidad televisiva en YouTube.
Este portafolio ampliado incluye algunos de los títulos más reconocidos de la televisión británica producidos por Banijay UK, como Would I Lie To You?, MasterChef, Peaky Blinders, SAS: Rogue Heroes, Location Location Location y One Born Every Minute, junto con programas de terceros distribuidos por Banijay Rights, entre ellos los especiales de stand-up de Jimmy Carr y Mythbusters.
ITV y YouTube anunciaron una alianza estratégica en diciembre de 2024, mediante la cual el equipo comercial de ITV comenzó a vender toda la gama de oportunidades publicitarias, incluyendo contenidos tanto producidos por ITV Studios como encargados por ITV.
Este nuevo anuncio se suma a la red existente de ITV en YouTube, que en 2025 registró un crecimiento del 51% en visualizaciones en el Reino Unido y un aumento interanual del 35% en impresiones publicitarias.
El acuerdo también complementa la amplia red de canales de YouTube de Banijay Rights, que el año pasado superó los 10.000 millones de visualizaciones para marcas globales como Mr Bean y The Osbournes.
Ben Allen, director de Estrategia Comercial y Trading de ITV, señaló: «Esta alianza con Banijay no solo consolida el exitoso crecimiento comercial de ITV en YouTube, sino que también abre el camino para que ITV siga desarrollándose como casa de ventas dentro del ecosistema de YouTube, asociándose con contenidos premium seleccionados que mantienen estándares y calidad de emisión televisiva».
Por su parte, Abul Noor, director de YouTube Sales en ITV, agregó: «Para los anunciantes, esta nueva alianza significa que podrán beneficiarse de un acceso a gran escala a contenidos altamente curados, de calidad televisiva y seguros para las marcas, tanto de ITV como de Banijay. Estoy entusiasmado de poder ofrecer esto a las marcas con las que trabajamos».
Shaun Keeble, vicepresidente de Digital en Banijay Rights, comentó: «Nuestro enfoque de vanguardia en la monetización en YouTube a través de nuestros contenidos y creadores destacados seguirá expandiéndose con esta nueva alianza con ITV. Tras una década de crecimiento, nuestra presencia en YouTube alcanzó nuevos niveles en 2025, y este acuerdo continuará impulsando ese impulso en el Reino Unido durante este año».
Sarb Niijer, director de Operaciones de Banijay UK, añadió: «Estamos trabajando intensamente para asegurar que nuestro contenido esté disponible allí donde la audiencia quiere verlo, y YouTube es una parte fundamental de esta estrategia. Esta alianza con ITV Sales, que comprende el poder del contenido premium para las marcas independientemente de la plataforma, representa un paso importante».
La alianza también refuerza los esfuerzos más amplios de Banijay Entertainment en YouTube, que incluyen su iniciativa Creators Lab en Francia, el lanzamiento de FCF, un equipo de fútbol liderado por creadores en los Países Bajos, y la gestión continua de destacados canales de YouTube basados en talento para figuras como Mr Bean y Jimmy Carr.
