En la antesala del estreno de la cuarta temporada, Frank Scheuermann, Chief Content Officer de EndemolShine Boomdog, explica las claves de renovar un formato de éxito mundial, el valor de la conexión con la audiencia, y las principales apuestas que llegan con la nueva entrega.
Este domingo 26 de julio se abren las puertas de la casa más famosa de México con el estreno de la cuarta temporada de La casa de los famosos, que comenzará sus transmisiones a las 20:30 horas por Las estrellas.
Una producción de TelevisaUnivision y EndemolShine Boomdog, el formato se adentrará en la realidad de una casa habitada por un grupo de famosas personalidades que, aisladas totalmente del mundo exterior, tendrán que convivir 24 horas al día, sabiendo que todo lo que hacen es observado. La estrecha convivencia y el reto de no ser eliminados generará un ambiente lleno de tensión, donde las emociones se amplifican y se vuelven más intensas.
En esta ocasión, la casa estará totalmente remodelada en un estilo maximalista tropical en colores pastel. Espacios como el comedor, la sala y la habitación del líder se han transformado para ofrecer una imagen totalmente diferente. Además se han incorporado 3 habitaciones: Ibiza, Malibú y Tulum.
Hasta el momento se han revelado 15 habitantes: Ernesto Laguardia, Karina Torres, Ximena Herrera, Aldo Rendón, Moisés Peñaloza, Cynthia Klitbo, Yahir, Flor Vigna, Masad Al-Tamimi, Arantza Ruiz, Ese Pérez, Fede Vigevani, Brianda Deyanara, Yanet Garcia y Memo Schutz.
La casa de los famosos México tendrá como anfitriona principal a Galilea Montijo, quien será responsable de conducir las Galas de Nominación y las Galas de Eliminación. Por su parte, Odalys Ramírez y Diego de Erice estarán a cargo de las emisiones de lunes, martes, jueves y viernes, donde presentarán lo más relevante de cada jornada.
Además, Wendy Guevara y Ricardo Margaleff también sumarán su humor y carisma a la nueva temporada, y estarán al frente de las Pregalas y Postgalas que se transmitirán por ViX, con contenido exclusivo y el análisis sin filtros, en una emisión 24/7. La host digital de la cuarta temporada de La Casa de los Famosos México nuevamente será Marie Claire Harp «La Informatrix», quien mostrará al público toda la conversación que se genere en redes sociales, sobre lo que suceda al interior de la casa.
En ViX el público podrá ver todo en vivo 24/7 y sin censura. Además, en esta nueva edición, el público también podrá entrar al juego, escaneando el código QR que aparecerá en pantalla y siguiendo el canal oficial de WhatsApp del famoso reality, donde encontrará contenido exclusivo y la posibilidad de participar en decisiones que podrían cambiar el rumbo de lo que suceda en la casa.
En la siguiente entrevista con ttvnews, Frank Scheuermann, Chief Content Officer de EndemolShine Boomdog, comparte su visión del éxito internacional del formato, los desafíos de llevar adelante una producción de tal magnitud, y detalles de la nueva temporada que llega este domingo 26 de julio a Las Estrellas.
¿Cuáles son las claves para que un formato se sienta innovador y mantenga su éxito con cada nueva temporada?
Lo primero que se debe resaltar es la importancia de invertir y adquirir un formato que es de los más poderosos y exitosos del mundo. Eso te premite tener una base muy clara y alrededor de esa base, que es casi que inquebrantable, puedes mantenerlo muy fresco, puedes jugar y puedes ser muy creativo.
Tener un formato como Big Brother es maravilloso. Porque está muy bien establecido, con gran éxito en varios países. Tiene 27 temporadas en EEUU, 25 en Brasil, 22 en Inglaterra, 6 en US Hispanic… en México llevamos cuatro, más las otras que hubo hace un par de años. Está presente en 37 países. Es un programa que tiene el 90% de retorno cada año. Quienes lo estrenan, casi siempre vuelven a hacerlo.
E incluso si en un territorio se le llama Big Brother, Big Brother VIP o Celebrity; o como en México que se llama La casa de los famosos; el público sabe que es la misma franquicia, el mismo formato exitoso. En nuestro caso específico, el nombre vino de la mano del trabajo realizado en EEUU, y se estipuló para diferenciar el formato de la versión americana.Ambas conviven perfectamente y funcionan muy bien.
En conclusión, un tema muy importante para mantenerlo fresco es basarnos en un formato muy establecido, que alrededor de este formato podemos cambiar.
Lo segundo es respetar ese formato. El formato existe y es exitoso por 25 años, en 37 países, porque está probado, porque es bueno, porque funciona. Y si estoy comprando algo tengo que respetar ese formato, tengo que respetar los lineamientos y el corazón de ese formato. Pero también tengo que respetarlo en términos de cuidarlo. En este caso, en Televisa llevamos una cuarta temporada que se hace con mucho respeto al formato y con el entendimiento de que es un caballo que gana, pero que el caballo que gana se puede cansar. Intentamos dejarlo descansar y ponerlo a correr cuando necesitamos ponerlo a correr.
Y lo tercero, es escuchar a la audiencia. Escuchar qué dice y qué busca la audiencia.
Y en ese sentido, ¿qué novedades llegan este año para La casa de los famosos?
En el caso de Televisa hay muchos indicadores maravillosos que van al alza siempre. Miramos y nos cuestionamos qué necesita la audiencia, qué le sirve a la audiencia. Y este año, aparte de tener una casa hermosa, nueva, divina, muy colorida y muy divertida, tenemos un casting que hizo Televisa realmente increíble.
Tenemos un casting muy bien trabajado, muy bien seleccionado. Un casting de famosos que creemos van a dar mucho de qué hablar. Hay todo tipo de personajes. Eso siempre renueva el formato. Lo que cambia diametralmente es presentar otras personas que piensan diferente, que actúan diferente, que hablan diferente y que se relacionan diferente.
Y tenemos un acercamiento mucho mayor a la audiencia, a la participación de la audiencia. Eso es lo más importante este año, es que la audiencia va a tener más posibilidad de participar para que se mantenga enganchada con lo que está sucediendo dentro de la casa y que entienda que pueden tomar decisiones que van a repercutir.
Esta accesibilidad lo convierte en un formato realmente interactivo…
Hace cuatro temporadas que presentamos un formato 24/7. Es el gancho especial que trae esta casa, en donde la gente paga por un acceso especial. Comienza siendo gratis en su transmisión por ViX, y luego se abona para un acceso, que es lo que el fandom de La casa de los famosos pide y exige.
¿Cómo se colabora con los productores en otros territorios?
Este es un formato que se hace en 37 países. Todos los años nos juntamos todos los productores de Big Brother del mundo en una ciudad, durante 48 horas, y compartimos toda la experiencia. El tema de participación del público pasa en todos los territorios. Entonces compartimos las ideas que tenemos alrededor. Necesitamos que el público se involucre más dentro de la narrativa del programa.
Obviamente, respetando los pilares básicos de un formato. Y este formato es tan exitoso y tan famoso y tan fuerte, porque es muy sencillo, porque esos pilares son muy sencillos. Es una casa en donde un grupo de personas convive, en donde la casa nomina y el público vota.
Es un aislamiento de este grupo de personas que conviven y que a través de una mecánica la casa nomina y el público vota, y es un programa en vivo. Esto es básicamente la columna vertebral de este programa.
Todo ello es parte de la creatividad de los cientos de productores que hay a nivel mundial. Porque a veces se nos ocurre algo aquí y lo hacemos aquí, y después lo llevamos allá y la otra gente lo adopta, que es maravilloso.
Y otras vienen de un catálogo que tenemos donde vemos cosas que se han hecho en todo el mundo. A lo largo del programa vamos analizando elementos que podemos necesitar. Vemos si algo sirve, si algo no. Son inputs creativos que tenemos de otros lugares y a medida que vamos leyendo lo que pasa allí, lo vamos introduciendo aquí. Para saber leer la casa sobre una dinámica que está planteada se necesita mucha creatividad y un equipo con mucha creatividad, que eso lo tenemos.
¿Cómo ha evolucionado la casa en estos años? ¿Cómo es el proceso de producción del set antes de cada estreno?
La producción de la casa físicamente siempre empieza varios meses antes, con un diseño donde la casa estructuralmente es la misma, pero siempre de una temporada a otra se cambia la decoración y el look-and-feel. También a nivel operativo hemos mejorado muchas cosas de la casa, que nos las va dictando el mismo transcurrir de cada temporada. Y también hay un brief con el cliente sobre lo que ellos quieren. Así, se trabaja y se prepara la casa durante las semanas previas.
¿Cómo estará conformado el equipo de talentos al frente del programa?
Vamos a tener nuevamente el mismo equipo ganador. Estará nuevamente a Wendy (Guevara), Ricardo (Margaleff), Marie Claire (Harp), que funcionan súper bien para estar en el detrás de todo lo que pasa y entender la casa desde otro punto de vista muy cercano con los fanáticos, con los fandoms, que cada vez son más grandes y más intensos. También regresan Galilea Montijo, Odalys Ramirez y Diego de Erice en el show central.
¿Qué significa o que representa la casa de los famosos para Endemol Shine Boom Dope dentro del portfolio de productos?
Significa un orgullo enorme de haber hecho el trabajo que hemos aprendido a hacer. Tomar un formato tan grande y tan exitoso como La casa de los famosos, o como Survivor o Masterchef, y hacerlo nuestro en términos de idiosincrasia, de presupuesto, de programación, y que siga funcionando. Una casa de famosos mexicana o de EEUU Hispano puede tener una programación diaria de dos o tres horas al día, de 10 a 17 semanas, en una sola temporada, versus un programa de 10 episodios de 45 minutos en Inglaterra o en Australia. Eso es la bondad que traen estos formatos tan sólidos y tan fuertes.
Y para nosotros el haber tomado un formato como este y hacerlo un éxito rotundo en todos los frentes. Aparte de tener un gran éxito en rating, tiene un gran éxito en números digitales. Es maravilloso. También tenemos un programa que está hecho y diseñado para marcas, en donde muchos clientes de Televisa pueden aparecer. Además de una programación 360 que también tiene un gran éxito dentro de una plataforma como es ViX, que genera suscripciones alrededor de La casa de los famosos.
Para nosotros es un caballo de batalla muy importante, un formato que cuidamos muchísimo, que le agradecemos muchísimo y que le dedicamos esfuerzo para que siga manteniéndose fresco por muchos, muchos años más. Así como lleva 25 años en Brasil, así como lleva 25 años en EEUU. La verdad es que no hay ninguna duda de que es un formato ganador. Y es un formato que nos encanta tener, nos encanta hacer, y nos encanta mantener fresco.
