Un nuevo informe de Ampere Analysis predice que este año el gasto de los servicios de VoD aumentará un 6% hasta los 95.000 millones de dólares, lo que los convertirá en los principales contribuyentes al panorama mundial de contenido, superando por primera vez a las emisoras comerciales.

Las nuevas previsiones de Ampere Analysis predicen que el gasto mundial en contenido aumentará solo un 0,4% interanual hasta alcanzar los 248.000 millones de dólares en 2025. Esto sigue a un crecimiento del 2% en la inversión en contenido en 2024, que fue impulsado por un mayor gasto en publicidad en las elecciones presidenciales de EEUU, los Juegos Olímpicos de verano y la resolución de las huelgas de Hollywood de 2023.

En 2025, se prevé que el gasto de los servicios de VoD aumente un 6% hasta los 95.000 millones de dólares, lo que convertirá a estas empresas en los principales contribuyentes al panorama mundial de contenido, superando por primera vez a las emisoras comerciales.

El exitoso crecimiento de suscriptores de los servicios de streaming en 2024, gracias a las restricciones para compartir contraseñas y los derechos recién adquiridos para eventos deportivos clave, los ha posicionado para invertir fuertemente en contenido este año. En general, los servicios financiados con publicidad y basados en suscripción representarán el 39% del gasto global total en 2025.

En comparación, las emisoras comerciales estadounidenses están reduciendo el gasto después de un año de mayor inversión impulsada por las elecciones presidenciales y los Juegos Olímpicos de verano. Pero más allá de estos eventos puntuales, la disminución del gasto en contenido refleja una tendencia más amplia observada en los últimos cinco años, ya que las emisoras enfrentan desafíos continuos de ingresos publicitarios vinculados a la disminución de la audiencia lineal.

Fuera de EEUU, las emisoras comerciales siguen demostrando una mayor resiliencia y mantendrán su inversión en contenido durante 2025. Pero, en general, un mercado publicitario moderado hará que la participación total de las emisoras comerciales en el gasto global caiga al 37 %, frente al 39 % en 2024.

El continuo crecimiento del gasto en VoD, combinado con la perspectiva más cautelosa de las emisoras lineales, resalta el papel cambiante de la televisión tradicional a medida que la demanda de los espectadores se vuelca cada vez más a las plataformas digitales y al streaming.

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