Un nuevo estudio de Hub Entertainment Research revela que el 58% de los consumidores de TV y streaming en EEUU está dispuesto a tolerar anuncios, incluso en Netflix, como recompensa por opciones de suscripción más baratas.
Con inversiones masivas en contenido original para promover suscripciones, parecería que los consumidores optarían por tolerar anuncios y publicidad, si se traduce en precios más bajos.
Así lo indica un nuevo informe de Hub Entertainment Research, que encuentra que mientras que el 17% de los consumidores en EEUU dijeron que no pueden tolerar la publicidad y que nunca se suscribirán a un servicio de televisión que tenga comerciales, un enorme 57% dijo que puede tolerar algunos anuncios y otro 26% dijo que si el contenido es interesante, no importa si hay anuncios o no.
Los consumidores son aún más proclives a tolerar anuncios si obtienen un descuento en el precio por suscripción al servicio, y el 58% dice que si obtuvieran un descuento de US$ 4 o US$ 5, elegirían una opción con publicidad, mientras que el 47% dijo que prefiere evitar los anuncios.
Netflix ha dicho durante mucho tiempo que nunca vendería publicidad, lo que hace que esta nueva encuesta sea particularmente interesante.
Hub descubrió que si Netflix creaba un nivel con anuncios pre-roll que cuesta US$ 5 menos por mes, el 46% de los suscriptores de Netflix dijeron que cambiarían al servicio con publicidad. Si hubiera un nivel con anuncios pre-roll y mid-roll por US$ 5 menos al mes, el 39% se registraría.
Entre los espectadores que dijeron que no pueden tolerar los anuncios, el 73% dijo que se suscribió a Netflix sin publicidad, el 57% obtuvo Amazon Prime Video y el 57% dijo que usaba un servicio de transmisión gratuito con anuncios.
Para el grupo que dijo que el contenido era más importante, el 58% se suscribe a Netflix, el 44% a Prime Video y el 52% usa servicios de transmisión gratuitos con publicidad.
Hub descubrió que el 95% de los espectadores ven canales sin publicidad y al menos uno con publicidad.
«Lo que queda claro de estos hallazgos es que lo que les importa a los consumidores no es si los anuncios están incluidos en el contenido que miran, sino cómo se entregan los anuncios», dijo Mark Loughney, consultor senior de Hub y coautor del estudio. «Incluso los consumidores que dicen que se oponen categóricamente a los anuncios utilizarán una plataforma con publicidad si el precio y la publicación de anuncios son correctos».
