En diálogo con ttvnews desde NEM Dubrovnik, Rocío Cachero, ejecutiva de Ventas Internacionales de Mediterráneo Mediaset España, destacó la importancia estratégica de la región CEE para la compañía, y presentó títulos como Olivia, Pura Sangre y Punto Nemo, que lideran su variada oferta de producciones para el mercado internacional.
Con producción de Luis Cabrera, desde Croacia
Los contenidos de Mediterráneo Mediaset España han sabido abrirse camino y llegar a múltiples destinos internacionales, gracias a sus historias atrapantes y su calidad de producción. Y Europa Central y del Este no es la excepción, donde el grupo ha sabido consolidar oportunidades de acuerdos, tanto en distribución de contenidos terminados como la adaptación de formatos.
El grupo dijo presente esta semana en NEM Dubrovnik para continuar fortaleciendo sus relaciones en esta región, de la mano de un gran catálogo de novedades que llegan con potencial para conquistar nuevas pantallas.
En entrevista con ttvnews desde el evento en Croacia, Rocío Cachero, ejecutiva de Ventas Internacionales de Mediterráneo Mediaset España, analiza las tendencias de consumo en la región CEE, repasa los principales títulos que la compañía presenta en Dubrovnik, y adelanta las novedades que llegarán a su catálogo durante los próximos meses.
¿Cuán importante es la región CEE para la estrategia de Mediterráneo?
Para nosotros, la región de Europa del Este siempre ha sido una región clave. Tenemos la suerte de tener relaciones muy sólidas y muy duraderas con muchos clientes de distintos territorios, y además clientes muy variados y en territorios muy variados. Hemos cerrado acuerdos en Polonia, en Rumanía, en Croacia, en Eslovenia, en Eslovaquia, en Serbia… realmente por toda la región.
¿Qué tipo de contenidos son más demandados en la región?
En Europa del Este ha predominado mucho el Free TV. Por ende, trabajamos mucho con canales en abierto. Pero también con plataformas, ahora cada vez más. De hecho, acabamos de cerrar un acuerdo con una plataforma en la región. Luego el contenido depende un poco de las necesidades que tenga cada canal y cada región. Es verdad que hay algunas que están más abiertas que otras al contenido español como tal.
¿La venta de formatos es algo que está surgiendo alto hoy en día? ¿Cómo lo ubicas hoy comparado con los años anteriores?
Yo creo que sigue un poco con la misma evolución. Aparte de la venta de contenido enlatado como tal, nosotros hemos trabajado muchísimo en la región también gracias a los formatos. Hay algunos que hemos opcionado y otros que se han llegado a producir. En Hungría, por ejemplo, donde quizás la venta de contenido enlatado es complicado, producimos una versión de Chiringuito de Pepe. Esa misma serie está opcionada ahora mismo con RTL en Croacia, y también tuvimos una versión en Grecia.
Nuestro catálogo nos permite trabajar con las dos vías. Hay territorios en los que hay más potencial para el contenido enlatado y en otros en los que tenemos oportunidad de buscar opciones gracias a los formatos.
¿Qué contenidos están presentando en este mercado de NEM Dubrovnik?
En este mercado estamos presentando una serie que se llama Olivia. Es una serie de Disney+, en España. Está producida por Womack Studios y Studio60, y Mediterráneo se encarga de la distribución internacional, tanto del contenido finalizado como del formato. Vemos que el formato puede tener mucho potencial porque es una serie que tiene unos valores universales. Habla sobre la familia, sobre la reconciliación. Y para un público muy amplio. Está diseñada para conectar con una audiencia familiar. Además, está localizada en un ambiente mágico, entonces tiene este elemento que es muy característico de la serie, que hace que se destaque frente a cualquier otra serie de drama familiar. Es la literal descripción de un feel-good content; esuna serie que te hace sentir bien, que la miras y te llena un poco el alma.
Son seis episodios de 40 minutos, por lo que es muy fácil de visionar. Y yo creo que va a gustar mucho. Es muy diferente a otros títulos que tenemos en el catálogo, pero es un género que hay mucho público y mucha demanda. Ahora mismo hay muchísimas series de thriller, crime y tal, pero es difícil encontrar una serie familiar para todos los puntos, que pueda ser apreciada por diferentes audiencias. Y luego los valores de producción que tiene la serie como producto terminado son maravillosos. Tiene un cast estupendo. Así que confiamos bastante, tanto en el producto finalizado como en el formato.
¿Qué otros contenidos están presentando?
Seguimos con Pura Sangre, que efectivamente la presentamos en Series Manía. Esto es un drama familiar, pero más a modo saga. Mezcla mucho las relaciones interfamiliares con una parte de crimen e investigación, que lo hace muy llamativo para audiencias, porque te genera esa parte de misterio que te engancha. Comienza con un caballo envenenado de una familia de aristócratas super adinerada que se dedica a la cría de caballos de Pura Sangre. Y a partir de ahí empieza una investigación que al final destapa muchos secretos familiares que llevaban escondidos durante muchos años. Tiene esa parte de misterio que engancha mucho a la audiencia.
Hemos cerrado varios acuerdos que todavía no poemos anunciar. Creemos que tiene potencial. De hecho nos ha llegado interés la región en este mercado de varios compradores, así que esperamos confirmar aún más acuerdos.
Luego también estamos ofreciendo Punto Nemo, que es una serie de Prime Video con dos temporadas. Se ha estrenado la segunda hace un par de meses, que llegó como la continuación de la primera para dar cierre a la serie. Está finalizada. Ha funcionado muy bien en la plataforma y también hemos cerrado varias ventanas, una ya en el territorio, otra en Middle East. Creemos que completa un poco nuestra oferta de este año porque es una serie de plataforma pura y dura, o de Pay TV muy premium, con mucha acción, un poco más masculina, incluso un poco más para público más joven. Tiene un cast súper conocido y creativos detrás de la serie que son brillantes. Y hace que nuestro catálogo y nuestra oferta sea para todos los públicos, como nos gusta decir, que tengamos diferentes opciones para los diferentes clientes y sus necesidades.
¿Qué tiene entre manos Mediterráneo para el resto del año?
Tenemos varias series que se estrenarán próximamente. Entre ellas, Ella, maldita alma, una serie de drama protagonizada por Max Iglesias y Martiño Rivas. Creemos que funcionará bien. Se va a estrenar próximamente en Telecinco.
Tenemos luego una serie producida por Unicorn Content que se llama Marusía: Vientos de honor. Es una serie ambientada en la escuela naval militar, que mezcla el target, porque sigue a los nuevos estudiantes, los cadetes que entran a la escuela. Es un drama con un poco de investigación. Cuando entran estos cadetes a la escuela el año anterior se había cometido un suicidio, entonces gira toda la investigación en torno a qué paso. Hay una visión muy juvenil de valores militares, de honor. Esta serie llegará para el próximo año probablemente.
¿Cuál será su próximo destino internacional?
El siguiente mercado será Iberseries, en Madrid. Luego iremos a Mipcom en Cannes, y a Asia para ATF.
