La sesión contará con Victor Castrellon, director creativo de Publicis; Ian Serrano, director de comunicaciones y estudio de contenidos de Nestlé; y Veronica Meneses, gerente de marca de Heineken.
MIP Cancun ha anunciado hoy una sesión destacada para su edición de 2026, que reunirá en el escenario a altos ejecutivos de Publicis, Nestlé y Heineken para analizar cómo las marcas y las empresas de entretenimiento están forjando nuevas alianzas, en un contexto en el que los límites entre el contenido, la cultura y el comercio siguen evolucionando.
Bajo el título «Más allá del acuerdo: convertir a las marcas en socios de entretenimiento», la sesión inaugurará el programa de conferencias de MIP Cancun el miércoles 18 de noviembre, de 9:45 a 10:15, en el Cancun Theater del Moon Palace Resort, como parte del nuevo MIP Cancun BrandStory Hub.
La sesión contará con la participación de Victor Castrellon, director creativo de Publicis; Ian Serrano, director de comunicaciones y estudio de contenidos de Nestlé; y Veronica Meneses, gerente de marca de Heineken.
A medida que las marcas recurren al entretenimiento para conectar con sus audiencias y crear comunidades, esta sesión explorará las oportunidades para que productores, estudios y empresas de medios desarrollen alianzas más estratégicas y valiosas con dichas marcas.
A través de dos casos prácticos reales, los ponentes analizarán una iniciativa de branded content (contenido de marca), desde su concepción hasta su ejecución, ofreciendo tanto la perspectiva de la marca como la de la agencia. Asimismo, abordarán el papel que pueden desempeñar las marcas en la generación de un impacto social a través de grandes propiedades de entretenimiento, como la Fórmula 1, la UEFA Champions League y diversos festivales de música.
El debate ofrecerá una visión directa sobre qué buscan las marcas en sus alianzas con el sector del entretenimiento, cómo el branded entertainment genera valor y de qué manera las empresas de contenidos pueden establecer colaboraciones más eficaces con sus socios de marca. María Pérez-Bellière, directora de MIP Cancun, señaló:
«Estamos encantados de dar la bienvenida a ejecutivos de Publicis, Nestlé y Heineken para inaugurar el programa de MIP Cancun de este año. Las marcas desempeñan un papel cada vez más relevante en el sector del entretenimiento; integrar a estos responsables de la toma de decisiones directamente en un mercado de contenidos genera nuevas y apasionantes oportunidades para nuestra industria. A través de BrandStory Hub, conectamos los mundos de las marcas y el entretenimiento, brindando a productores, creadores y empresas de medios la posibilidad de conocer de primera mano qué buscan las marcas, explorar nuevos modelos de negocio y establecer alianzas que impulsen el desarrollo de proyectos».
«The Headliner» constituye un componente fundamental del recién lanzado BrandStory Hub de MIP Cancun, desarrollado en colaboración con los socios estratégicos Roadmap y Cave76. Esta iniciativa, que tendrá lugar del 18 al 20 de noviembre, reúne a marcas, agencias, productores, creadores, estudios, plataformas e inversores con el fin de explorar oportunidades en torno a alianzas de contenido, desarrollo de propiedad intelectual (IP), financiación y monetización.
El programa de BrandStory Hub incluye, además, «BrandFront: What Brands Want Next» y «Brief-to-Business», junto con sesiones dedicadas a analizar el comportamiento de las audiencias, los ecosistemas de creadores y nuevas vías de monetización. El programa cuenta también con la participación de Diageo y Grupo Tova.
MIP Cancun 2026 se celebrará del 17 al 20 de noviembre en Cancún, México, en el complejo Moon Palace Resort.
