Los nuevos detalles que salieron a la luz esta semana sobre el nivel con publicidad que alista el gigante OTT, incluido su precio potencial y los primeros mercados, llevaron a varios analistas y expertos de la industria a predecir qué tan positiva será la nueva apuesta para la plataforma.
En abril de este año, tras la revelación de la pérdida de 200.000 suscriptores durante el primer trimestre de 2022, Netflix reveló que estaba trabajando en una versión AVOD de su servicio.
Luego, en junio, el gigante OTT confirmó oficialmente el lanzamiento del nuevo nivel, que se lanzaría este mismo año y serviría a aquellos clientes que deseen pagar menos a cambio de ver anuncios, sin cambiar sus opciones de suscripción actuales.
Al mes siguiente, la empresa anunció una alianza con Microsoft para lanzar su versión AVOD y reveló que ya estaba manteniendo negociaciones con varios gigantes de contenido y estudios de Hollywood para obtener autorización para incluir anuncios en sus títulos.
Y esta semana, se reveló que la nueva versión con publicidad de Netflix costaría entre US$7 y US$9 al mes, la mitad de lo que cuesta su plan actual más popular (US$15,49) en EEUU.
El dato fue revelado por Bloomberg, que agregó que Netflix planea vender alrededor de cuatro minutos de anuncios por hora de contenido y que los anuncios solo se incluirán antes o durante los títulos, no después.
Según el medio, la nueva versión AVOD de Netflix se lanzará en el último trimestre de este año en unos seis mercados para empezar.
Así las cosas, ¿cuánto puede ganar el gigante OTT con este nuevo lanzamiento? Según un nuevo informe de Ampere Analysis, los ingresos publicitarios globales de Netflix aumentarán a US$ 5500 millones para 2027, con US$1700 millones provenientes del mercado estadounidense, la mayor cantidad de cualquier país individual. De ese total, Ampere cree que el AVOD generará US$ 2200 millones más en ingresos para Netflix en 2027 de lo que la compañía obtendría si continuara sin anuncios.
«Específicamente, se espera que el nivel de anuncios aumente los ingresos del grupo en un 4,9% en 2023 y un 7,1% en 2027 en comparación con el modelo de negocio actual», dijo Ben French, analista de Ampere.
Ampere también predijo que uno de cada cinco usuarios de Netflix optará por el nivel con anuncios para ese año. «El AVOD es principalmente una herramienta de retención de clientes en EEUU, con suscripciones provenientes en gran parte de la base de suscriptores existente de Netflix».
En este contexto, el nuevo nivel de anuncios actuaría entonces como una herramienta para atraer nuevos clientes, pero en su mayoría retener a aquellos que piensan cancelar su suscripción actual debido al aumento de la competencia y las ofertas disponibles en el mercado.
«El nivel de anuncios de EEUU será una medida efectiva contra una audiencia cada vez más pequeña y menos comprometida en lugar de una nueva herramienta de adquisición de clientes. El aumento de las tarifas publicitarias aumentará los ingresos publicitarios totales con el tiempo, compensando el impacto negativo de una caída en la visualización».
También supondrá una nueva oportunidad para que los anunciantes lleguen a las audiencias que han dejado la TV paga en masa para pasar a las opciones OTT, creando una plataforma muy comercializable para sus anuncios.
Resta por ver ahora es exactamente cómo la oferta de Netflix se diferenciará de las ya establecidas en el mercado AVOD, como Hulu, HBO Max, Peacock o Paramount+, así como Disney+, que también comenzará a ofrecer su propio nivel con publicidad en el mercado de EEUU a finales de 2022.
